12 effektive Ankündigungs-E-Mails für die Produkteinführung

Was macht das iPhone zum am meisten erwarteten und ersehnten Produkt eines Jahres? Wir wissen, dass es Smartphones gibt, die nicht schlechter sind als die Produkte von Apple (Entschuldigung an die Apple-Entwickler), aber niemand kümmert sich um ihre Veröffentlichungen und Updates.

Es hängt alles von der entsprechenden Ankündigung der Produkteinführung ab.

Apple weckt Vorfreude und Lust bei Interessenten, ihre Produkte zu kaufen und zu nutzen. Wie? Wir zeigen Ihnen die besten Beispiele für Ankündigungs-E-Mails und deren Betreffzeilen von weltberühmten Marken. In diesem Beitrag werden wir auch das Geheimnis von Apple enthüllen, welches ihre Kampagnen so besonders macht.

Was ist die Ankündigung einer Produkteinführung?

Die Ankündigung der Produkteinführung besteht aus einer Reihe von Aktivitäten, die auf die Förderung neuer Produkte und deren Bekanntheit abzielen.

Hoffentlich haben Ihre Entwickler bereits einige Studien durchgeführt, um das Produkt zu entwickeln oder die Funktionen des bestehenden Produkts zu verbessern, damit die Kundenanforderungen erfüllt und ihre Erwartungen vielleicht sogar übertroffen werden.

Bevor Sie Ihr zukünftiges Produkt bewerben und ankündigen, probieren Sie es aus, bestimmen Sie seine Vor- und Nachteile. Und seien Sie während der gesamten Werbekampagne ehrlich zu den Kunden.

(Ein perfektes Beispiel für ein Software-Update E-Mail von Starbucks).

Alle Werbekampagnen sollten auf jeden Fall über die folgenden Kanäle beworben werden:

• Massenmedien;
• Soziale Netzwerke;
• Newsletter.

Ich werde Ihnen bestimmt nicht erzählen, dass gut gemachte Newsletter-E-Mail-Vorlagen allein Ihr Unternehmen zu großem Erfolg führen werden. Das ist nicht möglich, denn ein einzelner Kanal ist dazu nicht in der Lage. Nutzen Sie sie alle gleichzeitig für Ihren Kampagnenerfolg.

Natürlich wissen Sie, wie Sie Ihr Produkt über die Massenmedien und sozialen Kanäle bewerben können. 

Ist es also überhaupt sinnvoll Ankündigungs-Newsletter zu verschicken, wenn Sie bereits zwei leistungsstarke Kanäle nutzen? Natürlich ist es das. Je mehr Menschen von der Produktneueinführung erfahren, desto größer sind die Chancen, dass sie es haben möchten.

Design von Ankündigungs-E-Mails

Ein perfektes E-Mail-Design kann sicherlich keine schlechte Kampagne retten. Aber es kann immerhin schon mal einen guten Eindruck hinterlassen.

Wie John Wooden sagte: „Kleine Dinge machen große Dinge möglich“.

Wenn Sie eine neue E-Mail-Ankündigungskampagne starten, sollten Sie zunächst die Art der Ankündigung berücksichtigen.

Bei E-Mails zur Einführung neuer Produkte sollte der Fokus auf dem Produkt liegen! Keine störenden CTAs wie „shoppen Sie bei uns“ oder „jetzt auf unserer Website“.

Für detailliertere Informationen lesen Sie bitte unsere Zusammenfassung über die besten E-Mail-Muster für die Einführung neuer Produkte.

12 effektive E-Mail-Beispiele für Produkteinführungen

Wir haben uns dazu entschlossen, in jedem einzelnen E-Mail-Muster die nützlichste und die hilfreichste Funktion zu unterscheiden.

1. Geheimnis — Porsche Taycan

Betreffzeile: „Wir bringen unsere Vision auf die Straße: Mission E wird zu Taycan“.

Porsche wird uns Ende 2019 oder Anfang 2020 auf dieses Auto aufmerksam machen, aber die Ankündigungskampagne wurde bereits 2018 gestartet. Wir können nur die Silhouette dieses Autos sehen, das von einem Stück Stoff bedeckt ist. Sieht interessant aus.

Auch wenn Sie auf die Schaltfläche „Video ansehen“ klicken, sehen Sie auf der Landing Page wieder den Schatten des Rätsels:

Sollten Sie sich das Video ansehen wollen, hier ist es.

2. Detailinformation — Grovemade

Betreffzeile: „Kabelloses Ladepad verfügbar“.

Unabhängig davon, wie viele Bilder Sie hinzugefügt haben, möchten die Empfänger vielleicht mehr wissen - geben Sie ihnen diese Möglichkeit. Der Button "Mehr erfahren" ist hier von großem Nutzen.

3. Unterstützung — Everlane

Betreffzeile: „Kaschmir-Ripp ist da“.

Dies ist ein neues Produkt und Interessenten wissen nicht, ob es zum Rest ihrer Garderobe passen wird. Unterstützen Sie sie - geben Sie ihnen modische Empfehlungen, wie sie diesen Rippstrick aus Kaschmir zusammen mit anderen Teilen der Kleidung der Marke tragen können. Everlane zeigte sogar Fotos davon, wie es aussehen wird.

Netter Trick zur Umsatzsteigerung?

4. Überzeugungsarbeit — Maybelline

Betreffzeile: „Wir stellen Ihnen die neuesten Farbtöne des Lippenstiftes Shine Compulsion vor!”

Wenn es um Mode und Trends geht, gibt es für etwa 80% der Abonnenten nichts Überzeugenderes als Feedback von Prominenten. Hat das Oprah Magazine diesen Lippenstift ausgezeichnet? - Dann sollte ich ihn definitiv auch ausprobieren.

5. Klarheit — Tesla

Betreffzeile: „Tesla Neuigkeiten: Das Model 3 ist jetzt zur Bestellung verfügbar“.

Sicherlich müssen Sie mysteriös und faszinierend sein, aber nicht, wenn es um den Tag der Produkteinführung und -veröffentlichung geht. Sobald das Produkt zur Bestellung oder Vorbestellung verfügbar ist, machen Sie Ihre Texte eindeutig. Es sollte kein Missverständnis geben.

6. Beschreibbarkeit — Usabilla

Betreffzeile: „Erreichen Sie Nutzer im richtigen Moment“.

Nur die Person, die das Produkt liebt, kann es am treffendsten beschreiben. Und wer liebt das Produkt am meisten? Richtig, der CEO und die Entwickler. In einigen Fällen ist es die gleiche Person.

Lassen Sie den CEO sprechen, nehmen Sie ein Video auf, in dem er bis ins kleinste Detail die Vorteile des Produkts aufzeigt.

7. Zum Produktkauf anregen — Apple

Apple ist wahrscheinlich führend bei der Durchführung von E-Mail-Kampagnen zur Produkteinführung. Jedes Wort, jeder Buchstabe zählt.

„Begrüßen Sie die Zukunft“ - wer möchte nicht der Erste sein oder heute schon in der Zukunft sein?

Eine weitere Sache, die Apple einzigartig macht - sobald der genaue Zeitpunkt der Produkteinführung feststeht, wird dieser sofort an Interessenten weitergegeben!

8. Seien Sie ansprechend — Ferrari

Betreffzeile: „Die ersten Scuderia Ferrari Gaming-Kopfhörer: verpassen Sie sie nicht!“

Lassen Sie mich die Überschrift mit anderen Worten umschreiben: Appellieren Sie an die Eitelkeit?

Denn wer möchte nicht der Erste sein, der etwas Luxuriöses besitzt?

Der Button „Vorbestellung“ hilft - das bedeutet, dass ich mich nicht in der Warteschlange befinde, sondern ich erhalte mein Paket am Tag der Veröffentlichung, ich werde es wirklich als Erster ausprobieren.

9. Heben Sie das Gefühl der Vorfreude hervor — Grammarly

Betreffzeile: „Die Grammarly Chrome-Erweiterung + Google Docs, endlich zusammen!“

Das am häufigsten gewünschte Feature... netter Trick! Selbst wenn einige Ihrer Interessenten sich nicht für diese Option interessierten, werden sie sie jetzt wahrscheinlich ausprobieren, um herauszufinden, was sie so gefragt gemacht hat.

10. Die neuesten Features hervorheben — Nokia

Betreffzeile: „Nokia steel HR ist da“.

Ich finde dieses E-Mail-Beispiel zur Produkteinführung aus drei Gründen perfekt:

1. Die beiden CTA-Buttons, die sich wiederholen;
2. Brian Crecente von Rolling Stone hat dieses Produkt gelobt;
3. Nokia hob die Top-Pros von Steel HR hervor, indem es sie auflistete und veranschaulichte.

Selbst wenn Sie nur einen kurzen Blick auf diese E-Mail werfen, werden Interessenten trotzdem sehen, dass diese Uhr es wert ist, in Betracht gezogen zu werden, wenn nicht sogar sie zu kaufen.

11. Seien Sie rücksichtsvoll und fürsorglich — Adidas

Sie haben sich für die Alphaedge 4D Shoes Veröffentlichung angemeldet.  

Es ist sehr freundlich und aufmerksam von Adidas, solche Benachrichtigungs-E-Mails zu versenden. Auf ihrer Website kündigen sie an, dass diese Schuhe sehr bald verfügbar sein werden. Ehrlich gesagt, ich mochte sie sehr. Ich mochte ihre Farbe, ihre Eigenschaften. Ich bin sicher, so war es auch bei vielen Abonnenten von Adidas. Aber sie haben keine Zeit, die Website wegen dieser Veröffentlichung zu überwachen.

Benachrichtigen Sie Ihre Benutzer über bevorstehende Versionen der von ihnen geliebten Produkte.    

12. Durchgängig — Everlane

Betreffzeilen:

1. „ReNew in 7 Tagen“;
2. „Zeit für ReNew“;
3. „In 2 Tagen: ReNew“;
4. „Das Warten hat ein Ende: ReNew“.

Mit der ersten E-Mail wurde uns gerade mitgeteilt, dass jede Minute eine Million Kunststoffflaschen hergestellt werden. Und es wurde hinzugefügt, dass man im Begriff ist, etwas dagegen zu unternehmen:

Mit der zweiten E-Mail wurden wir darüber informiert, dass man Neukunststoff entfernen wird, indem man daraus Oberbekleidung herstellt:

Mit der dritten E-Mail wurde endlich gezeigt, wie das aussieht. Aber erst mit der vierten E-Mail gab man dann endlich bekannt, dass der Verkauf gestartet wurde und fügte den CTA-Button hinzu.

Das ist einfach und doch großartig!

Ich habe dieses Beispiel bewusst auf die letzte Position gesetzt, da ich jetzt ein paar Worte zu Sequenzen sagen möchte.

Die Sequenzen der E-Mails bei der Produkteinführung

Es ist ratsam, eine Folge von E-Mails zu erstellen, um die Zielgruppe auf dem Laufenden zu halten und sie für Ihr Produkt zu interessieren.

Wie viele E-Mails in einer Sequenz? Mindestens 3. Die Erste, die über den bevorstehenden Start informiert, so dass Sie Vorfreude schaffen. Hier können Sie ein paar einzigartige Features erwähnen, die Ihr Produkt besitzt, oder einfach nur sagen, dass etwas Großes kommt. Und geben Sie an, wie viele Tage/Wochen/Monate bis zu dem Tag bleiben, an dem die Kunden ein Update erhalten.

Die Zweite ist das Update selbst. Erinnern Sie sich an die genannten Features und fügen Sie ein neues hinzu. Stellen Sie sicher, dass Sie den Empfängern ein oder zwei Fotos oder sogar ein kurzes Video über das Produkt zur Verfügung stellen.

Die ersten beiden Nachrichten werden als Teaser E-Mails bezeichnet.

Die dritte E-Mail zur Produkteinführung soll über das Veröffentlichungsdatum und die Art und Weise informieren, wie die Leute das neue Gerät erhalten können.

Hinweis: Wenn Sie die E-Mail-Kampagne zur Ankündigung der Produkteinführung einige Monate / ein Jahr vor dem Veröffentlichungsdatum starten, können Sie Ihre Sequenz gerne auf 4-6 E-Mails erweitern.

Betreffzeilen von E-Mails zur Produkteinführung

Bitte vermeiden Sie langweilige Betreffzeilen. Schauen Sie in Ihren Posteingang. Was sehen Sie da? Typisch: „Woohoo! Wir bringen neue Geräte auf den Markt“ oder „Neue Updates folgen in Kürze!“

Es ist unmöglich, die Empfänger mit diesen alten, trivialen und nicht interessanten Sätzen zu beeindrucken. Versuchen Sie, kreativer zu sein. Solange es die Mission der Betreffzeilen ist, die Leser davon zu überzeugen, dass sie die E-Mail öffnen sollen.

Natürlich wird auch so etwas wie „Bemerkenswerte E-Mail“ als Betreffzeile die Leser nicht beeindrucken.

Wenn Sie ankündigen wollen, dass Sie Ihrer Website FAQs hinzugefügt haben, warum erwähnen Sie dies nicht in der Betreffzeile? „Eine FAQ-E-Mail“ oder „Neue drahtlose wasserdichte Kopfhörer für Ihren iPod“.

Wenn Sie zuvor eine Umfrage unter Ihren Kunden über die Funktionen und Optionen, die sie auf Ihrer Website sehen möchten, durchgeführt haben und das Datum kennen, an dem Sie sie umsetzen werden, können Sie die folgende Betreffzeile erstellen: „Wir haben Sie gehört“ oder erwähnen Sie in der Betreffzeile die Fragen, die Sie gestellt haben.

Das Thema sollte kreativ, aber klar und sehr prägnant sein.

Wir haben jeder E-Mail-Vorlage für die Einführung neuer Produkte eine Betreffzeile hinzugefügt.

Beispiele für Betreffzeilen von E-Mails zur Produkteinführung:

- Es ist hier!

- Dürfen wir vorstellen...

- Treffen Sie unseren neuen...

- Wir sind gespannt, Sie auch?

- Wir stellen Ihnen die...

- Wir stellen Ihnen unsere...

- In 24 Stunden...

- Die Zeiten werden sich bald ändern!

- In drei Tagen: unser erster...

- Entdecken Sie unsere neuen...

Hinweis: Sie können die Ellipsen durch Ihren Produktnamen ersetzen oder sie so belassen, wie sie sind, um die Neugierde zu wecken.

In E-Mails, in denen Sie angeben, wie viele Tage oder Stunden noch bis zum Tag X verbleiben, warum nicht einen Countdown-Timer hinzufügen?

Zusammenfassung

Es gibt eine traditionelle Strategie, an die Sie sich beim Start einer Ankündigungskampagne halten sollten:

• Erklären Sie, um welche Art von Produkt es sich handelt und welche Besonderheiten es hat;
• Erklären Sie, warum man es braucht;
• Geben Sie das Freigabedatum an;
• Geben Sie an, wie man es kaufen kann.

Aber am Anfang des Artikels sagten wir, wir würden die Beispiele der Apple-Newsletter untersuchen, und das haben wir getan. Warum gerade diese? Weil sie wahrscheinlich das beste Marketingteam unter den Wettbewerbern in ihrer Nische haben. Ich bin kein Apple-Fan. Ich mag andere Marken mehr. Aber die Marketingkampagnen von Apple sind immer erstaunlich, beeindruckend und gründlich vorbereitet. Die meisten ihrer E-Mails sind Produkteinführungen, Software-Updates, aber keine typische Produktwerbung.

Strategie für Ankündigungs-Newsletter bei Apple 

• Das Produkt wird bei Apple über viele Kanäle beworben; 
• Mit Teaser-E-Mails wird Vorfreude geweckt;
• Es werden Sequenzen von Ankündigungs-E-Mail-Newslettern geschaffen 
• Langweilige und typische Betreffzeilen werden vermieden;
• Es wird die Dreier-Regel* befolgt;
• Es werden CTA-Buttons zur Vorbestellung verwendet;
• Man ist ehrlich zu den Empfängern.

* die Dreier-Regel.

Carmine Gallo schrieb einen Artikel für Forbes,  in dem sie das moderne Marketing analysierte und erwähnte, dass die Goldene Dreier-Regel nicht nur für das Militär, sondern auch für die Vermarkter funktioniert. "3 ist leichter zu merken als 4 oder 7", sagt er. Und ich möchte hinzufügen, dass "3 besser als 1 oder 2 ist”.

Steve Jobs war wahrscheinlich der erste, der diese Regel im Marketing umsetzte. Zumindest war er der Erste, der es erfolgreich gemacht hat - und das ist das Geheimnis des Unternehmens. Steve Jobs versprach in seinen Präsentationen immer, 3 Geräte zu präsentieren. Aber am Ende schien es nur 1 Gerät zu geben, das 3 kombiniert.

Wenn Sie nicht 3 Bilder in einer Reihe oder 3 Elemente in einem Foto platzieren können, dann sollten Sie zumindest versuchen, den Text zur besseren Wahrnehmung in 3 Spalten aufzuteilen.

Solange die Strategievorbereitung viel Aufwand und Zeit erfordert, ist Stripo.email bestrebt, Ihre Arbeit zu erleichtern und Ihnen viel wertvolle Zeit zu ersparen. Wir haben bereits E-Mail-Vorlagen für Produkt-Updates erstellt.

Wenn Sie sehr beschäftigt sind und keine Zeit haben, mit dem Editor zu arbeiten, können Sie unsere Fachleute um Hilfe bitten. Unsere Designer und Entwickler helfen Ihnen gerne, eine perfekte Vorlage in einem Design zu erstellen, das Ihre Website widerspiegelt.

Mögen Ihre E-Mail-Newsletter effektiv sein. Und möge Apple von Ihnen lernen!

Ich wünsche Ihnen aufrichtig viel Glück!