Heutzutage ist dynamischer Inhalt das effektivste Tool, das ein E-Mail-Vermarkter nutzen kann.
Dynamische E-Mails ermöglichen es uns:
- Echtzeit-Inhalte zu liefern, um unsere Empfänger auf dem Laufenden zu halten. Wir verwenden sie in E-Mail-Digests, um nur die neuen Blogbeiträge zu versenden; wir nutzen sie in Werbe-E-Mails, um jeden Empfänger darüber zu informieren, wie bald das Angebot abläuft, usw.;
- Inhalt zu personalisieren, um Newsletter noch relevanter zu machen. Wir verwenden ihn in Werbe-E-Mails, um Angebote nach individuellen Vorlieben, nach früheren Käufen, nach Geolokalisierung, Geschlecht usw. zu erstellen, in E-Mails wie z.B. verlassenen Einkaufswagen, Bestellbestätigungen usw.
Es ist unmöglich, E-Mail-Marketing zu einem profitablen Kanal zu machen, ohne dynamische Inhalte zu benutzen.
Wussten Sie, dass 69% der Kunden eher von Marken kaufen, die Personalisierungsmethoden nutzen?
Und Echtzeit-Inhalte steigern den Umsatz um mindestens 9%.
Welche Arten von dynamischen E-Mail-Inhalten gibt es also und wie implementieren Sie diese in Ihre zukünftigen Kampagnen?
1. Dynamische E-Mails mit alter Personalisierung nach Namen
Bei der Personalisierung nach Namen können Sie die persönliche Ansprache entweder im Text einer E-Mail oder in der Betreffzeile wählen.
Dynamischer Inhalt im E-Mail-Text
Benutzen Sie ihn, um eine Person in einer E-Mail zu begrüßen, besonders wenn Sie etwas fragen möchten.
Benutzen Sie ihn nicht in Werbe-E-Mails, außer Ihr Angebot ist auch personalisiert.
Interessante Fakten:
Personalisierter Text allein beeinflusst Ihre CTOR nicht. Die namentliche Ansprache ist jedoch eine höfliche Geste an sich.
Wie bettet man also diese Art von dynamischem Inhalt in E-Mails ein?
- Setzen Sie den Mauszeiger in Ihrer E-Mail genau da, wo Sie den Namen eines Empfängers hinzufügen möchten;
- Suchen Sie in der oberen Seitenleiste den Reiter „Tags zusammenführen“;
- Wählen Sie im Dropdown-Menü Ihren ESP;
- Wählen Sie die richtige Variable.
Wenn Sie es richtig gemacht haben, wird Ihr E-Mail wie folgt aussehen:
Ungefähr benötigte Zeit für das Einfügen dieses dynamischen Inhalts in E-Mails:
2 Minuten.
Dynamischer Inhalt in der Betreffzeile
Die namentliche Anrede in Betreffzeilen hebt Ihre E-Mail von den vielen anderen E-Mails im Posteingang des Empfängers ab.
Wahrscheinlich weil der Empfänger denkt, dass das Angebot auch personalisiert ist.
Interessante Fakten:
Es ist erwiesen — personalisierte Betreffzeilen erhöhen die OR um 26%.
Sie können diesen Inhalt mit Ihrem ESP und Stripo erstellen.
Wie bettet man also diese Art von dynamischem Inhalt in E-Mails ein?
- Sie benötigen den Zusammenführungstag, der von Ihrem ESP verwendet wird — verwenden Sie den, den Sie bei Ihrem E-Mail-Text angewendet haben — siebe Abschnitt oben;
- Öffnen Sie die Seitenleiste über der Vorlage;
- Geben Sie den kopierten Zusammenführungstag in das “E-Mail-Betreff”-Feld ein und geben Sie den Rest Ihres Betreff-Textes ein.
Bitte beachten Sie, dass jedes ESP seine eigenen Zusammenführungstags verwendet. Sie sind nicht universell und gelten nur für ein bestimmtes ESP.
Ungefähr benötigte Zeit für das Einfügen dieses dynamischen Inhalts in E-Mails:
2 Minuten!
2. Dynamische E-Mails mit personalisierten Bildern
Wie Dale Carnegie sagte, es gibt nichts Schöneres für einen Menschen als seinen Namen.
Eine personalisierte Bildwelt schafft ein Gefühl von engen und vertrauenswürdigen Beziehungen.
Interessante Fakten:
Eine namentliche Ansprache in Bildern hat keine direkte Auswirkung auf Ihren CTOR. Sie hilft aber, engere Kundenbeziehungen aufzubauen.
Sie können diese Art Inhalt mit NiftyImages erstellen und ihn Ihren Stripo-Vorlagen hinzufügen.
Wie bettet man also diesen dynamischen Inhalt in E-Mails ein?
NiftyImages bietet über 100 solcher dynamischer E-Mail-Vorlagen.
- Suchen Sie das Bild aus, das dem Ziel Ihrer E-Mail-Kampagne am besten entspricht.
- Setzen Sie einen Standardwert — im Fall Ihr Empfänger hat seinen Namen nicht angegeben;
- Klicken Sie „Speichern“ und geben Sie den Dateinamen ein;
- Sehen Sie Ihr Bild in der Voransicht. Hier müssen Sie entweder den Button “Zufälliger Name” klicken oder Ihren in das entsprechende Feld eingeben;
- Wenn Sie mit dem, was Sie sehen zufrieden sind, klicken Sie den Reiter „Ihr NiftyImage verwenden“;
- Kopieren Sie den eingebetteten Code;
- Öffnen Sie Ihre E-Mail-Vorlage in Stripo;
- Ziehen Sie den grundlegenden „HTML“-Block in die Vorlage;
- Doppelklicken Sie, um den Code-Editor zu öffnen;
- Fügen Sie den Einbettungscode ein;
- Fertig!
Ungefähr benötigte Zeit für das Einfügen dieses dynamischen Inhalts in E-Mails:
Weniger als 10 Minuten!
3. Dynamische E-Mails mit Countdown-Timern
Countdown-Timer werden häufig in Werbe-E-Mails verwendet, um Kunden darüber zu informieren, wie bald ein bestimmter Sonderverkauf endet, in Erinnerungs-E-Mails für Events — um Teilnehmer zu informieren, wie bald der Event beginnen wird.
Interessante Fakten:
Countdown-Timer in E-Mails steigern den Umsatz um 9%.
Wie bettet man also diese Art von dynamischem Inhalt in E-Mails ein?
Sie können diese Art von dynamischem Inhalt entweder mit Stripo oder mit NiftyImages erstellen.
Um einen Timer mit Stripo zu erstellen, müssen Sie:
- Den grundlegenden „Timer-Block” in Ihre E-Mail-Vorlage ziehen;
- Die notwendige Zeitzone einstellen;
- Den Tag festlegen, an dem Ihr Angebot endet;
- Am Design des Countdown-Timers arbeiten: Farben und Schriften einstellen, „Trennzeichen“ wählen, usw.
Wichtig zu wissen:
Es liegt an Ihnen zu entscheiden, was Ihre Abonnenten sehen, wenn der Verkauf endet — “Nichts” oder ein themenbezogenes Bild wie das untenstehende Bild von McDonald's.
Sie können jedes beliebige Bild hochladen.
Für weitere Details zur Erstellung und Gestaltung eines Countdowns mit Stripo lesen Sie bitte unseren Blogbeitrag „Ihrer E-Mail einen Countdown-Timer hinzufügen“. Hier finden Sie auch Details zur Einrichtung eines Bildes für einen „abgelaufenen Timer“.
Ungefähr benötigte Zeit für das Einfügen dieses dynamischen Inhalts in E-Mails:
10 Minuten!
Wenn Sie beschließen, einen Countdown-Timer mit NiftyImages zu erstellen, müssen Sie diesen in die dynamische E-Mail-Vorlage von Stripo einbetten und zwar so, wie im Abschnitt „So betten Sie personalisierte Bilder ein“ beschrieben.
Ungefähr benötigte Zeit für das Einfügen dieses dynamischen Inhalts in E-Mails:
7 Minuten für das Design und 3 Minuten für das Einbetten in Stripo.
4. Dynamische E-Mails mit Live-Social Feeds
Social Feeds, die in dynamische E-Mails eingebettet sind, werden alle paar Minuten aktualisiert. So können Sie die neuesten Beiträge auf Pinterest oder Instagram in Ihren E-Mails anzeigen.
Dies ist eine perfekte Lösung für Blogger. Sie können es auch in Werbe-E-Mails verwenden in den Abschnitten „Neueste Produkte“ oder „Folgen Sie uns auf…“.
Interessante Fakten:
65% der E-Mail-Vermarkter behaupten, dass Echtzeit-Inhalte die effektivste Personalisierungstaktik darstellen.
Sie verbessern auch die Viralität. da es dreimal wahrscheinlicher ist, dass Nutzer Ihren Inhalt auf einer der Social Media-Plattformen teilen statt per E-Mail.
Wie bettet man also diesen dynamischen Inhalt in E-Mails ein?
Sie können diesen nur mit NiftyImages erstellen.
Für die Anleitung habe ich Instagram gewählt, aber wenn Sie Pinterest auswählen sind die Schritte die gleichen.
- Geben Sie den Namen Ihrer Marke in das “Suchfeld” ein;
- Wählen Sie die Anzahl an Zeilen und Spalten — die Anzahl an Beiträgen, die in Ihrer dynamischen E-Mail angezeigt wird;
- Klicken Sie in der rechten oberen Ecke „Speichern“;
- Kopieren Sie den Einbettungscode;
- Öffnen Sie Ihre Stripo E-Mail-Vorlage;
- Ziehen Sie den grundlegenden HTML-Block hinein;
- Doppelklicken Sie, um den Code-Editor zu öffnen;
- Fügen Sie den Einbettungscode ein;
- Klicken Sie diesen dynamischen Inhalt in der Vorlage, um seine Einstellungen zu aktivieren;
- Legen Sie in der Seitenleiste die Breite fest: 560 px, um die Feeds an die Breite Ihrer gesamten E-Mail anzupassen;
- Fertig.
Ungefähr benötigte Zeit für das Einfügen dieses dynamischen Inhalts in E-Mails:
5 Minuten für das Design und 4 Minuten für das Einbetten in Stripo.
Wichtig zu wissen:
Solange dies dynamischer Inhalt ist, der automatisch aktualisiert wird, brauchen Sie den Link von E-Mail zu E-Mail nicht zu ändern.
Das bedeutet, Sie können das komplette Inhaltsmodul in Ihrer persönlichen Bibliothek für die weitere Nutzung speichern.
Wir haben gerade gezeigt, welche Arten von dynamischen E-Mails Sie in weniger als 10 Minuten selbst erstellen können.
Jetzt werden wir Ihnen zeigen, welche Arten von dynamischen E-Mails obligatorisch sind und wie Sie diese mit Hilfe Ihrer Entwickler erstellen können.
Aber das werden die Echtzeit-Elemente sein, die Sie gerne in mehreren Kampagnen verwenden können.
5. Dynamische E-Mails mit RSS-Feeds
Tatsächlich ist RSS eine Technologie, die es ermöglicht, Benutzern aktualisierte Inhalte zur Verfügung zu stellen. Im E-Mail-Marketing nutzen wir sie in Digest-Newsletters oder Willkommensserien.
Interessante Fakten:
Die RSS-Technologie spart Ihnen Stunden bei der E-Mail-Erstellung
Sie müssen eine E-Mail nur einmal erstellen — und können Sie in allen Digest-Newslettern verwenden.
Wenn Sie Ihre RSS-E-Mail fertig gestaltet haben, speichern Sie sie einfach in Ihrer persönlichen Inhaltsbibliothek bei Stripo. Wenn Sie eine neue Kampagne starten, dann aktualisieren Sie einfach den Header oder das Banner Ihrer E-Mail. Und der RSS-Teil bleibt unverändert, da sein Inhalt jedes Mal aktualisiert wird, wenn der Inhalt auf Ihrer Site aktualisiert wird.
Wie bettet man diese Art von dynamischem Inhalt also in E-Mails ein?
Tatsächlich gibt es nichts einzubetten, da Stripo eine vorgefertigte E-Mail-Vorlage anbietet.
Sie müssen sie lediglich neugestalten.
Dennoch muss Ihr Technik-Team eine JSON-Datei erstellen, ähnlich dieser hier und die CORS-Richtlinie auf Ihrer Website festlegen.
Wenden Sie sich an unser technisches Support-Team, wenn Fragen auftreten.
Bitte beachten Sie:
Die vorher erwähnte dynamische Vorlage von Stripo enthält den AMP-HTML-Code. Aber sie hat bereits ein Fallback für Nutzer, deren E-Mail-Clients AMP nicht unterstützen. Sie müssen allerdings die Links zum Blog manuell aktualisieren. Sie können das von uns angebotene Design beibehalten, oder sie neugestalten — d.h. Sie können sie vollständig an Ihre Kampagnenbedürfnisse anpassen.
6. Dynamische E-Mails mit Bildern aus Echtzeit-Datenquellen
Der Begriff „Echtzeit“ spricht für sich selbst. Echtzeit liefert den Inhalt, der in den Posteingängen der Nutzer aktualisiert wird jedes Mal, wenn er auf Ihrer Seite aktualisiert wird oder bei jeder anderen Aktivität.
Sie können sie beispielsweise als Wettervorhersage in Werbe- und Buchungsbestätigungs-E-Mails in der Gastronomie und Tourismusbranche verwenden.
Sie können sie auch in E-Commerce-Promotion-E-Mails verwenden, um ein personalisiertes Angebot basierend auf der Geolokalisierung zu erstellen.
Sie können auch E-Mails zu verlassenen Einkaufswagen erstellen.
Interessante Fakten:
E-Mail-Vermarkter, die dynamische E-Mails auf Basis der Geolokalisierung und früherer Einkäufe erstellten, behaupten, dass die CTOR um 29% stieg.
E-Mails zu verlassenen Einkaufswagen gewinnen 67% der Nutzer zurück.
Wie bettet man diese Art von dynamischem Inhalt also in E-Mails ein?
Sie können diese Art von Inhalt mit NiftyImages erstellen, indem Sie mit der Schnittstelle arbeiten. Sie können sich auch an Ihren ESP wenden, um diese Art von E-Mails zu erstellen.
Wenn Sie diese E-Mails mit Ihrem ESP erstellen, müssen Sie selbst eine geeignete E-Mail-Vorlage entwerfen oder eine unserer Vorlagen verwenden, dann geben Sie einfach an, welcher Teil des E-Mail-Texts dynamisch wird und welcher statisch bleibt.
Natürlich erstellen Sie ihn nur einmal für mehrere Kampagnen.
Schlusswort
Was ist eine dynamische E-Mail? Der beste Freund eines E-Mail-Vermarkters. Verwenden Sie dynamischen Inhalt, um E-Mails nach Geolokalisierung zu personalisieren, um höflich zu sein und Empfänger mit Namen anzusprechen oder um Angebote auf Basis der Vorlieben jedes einzelnen Nutzers zu versenden.
Das hat einen positiven Einfluss auf die Conversion und den Gesamt-ROI.
Die Meisten können einfach in weniger als 10 Minuten erstellt werden.
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