Як додати посилання в емейл-повідомлення в Stripo

Що ми знаємо про посилання, крім загальної інформації з Вікіпедії? Де їх розташовувати у повідомленнях, щоб вони несли смислове навантаження та надихали клієнтів переходити по них?

Я хотіла спочатку перелічити всі “переваги” та “недоліки” використання посилань у емейл-повідомленнях, проте недоліків там взагалі немає, саме “переваги”: ви підвищуєте ваш CTR, також завдяки посиланням ви позбавляєете клієнтів необхідності шукати ваш сайт у мережі — читачі одразу ж потрапляють на потрібну сторінку, при цьому не “заблукавши” на інших сайтах ?

Типи посилань

Гіперпосилання та кнопки

Гіперпосилання, також відомі як просто посилання, переносять нас з одного сайту на інший, між сторінками сайту або до певної картинки чи медіа-файлу.

Згідно зі статистикою eSputnik, це сервіс розсилок, яким ми постійно користуємося, в середньому рекламне емейл-повідомлення налічує 20 посилань. Ви вважаєте, що це забагато, особливо, якщо у вашому шаблоні присутня велика кількість картинок? Зовсім ні. Насправді ж, будь-яка картинка, використана у вашому повідомленні, повинна мати альтернативне ім’я та посилання.

Перше потрібне на випадок, якщо картинку не буде відображено на пристрої. Так, ваші читачі матимуть уяву, про що йдеться мова у повідомленні. До того ж, підписники клікають на все, що бачать, та все, що їм подобається у повідомленні. Саме цьому ми рекомендуємо зробити якомога більше клікабельних деталей у повідомленні.

Подивіться, будь ласка, на нашу карту кліків, надану нашим ESP:

26% читачів клікнули на банер. Така ж сама кількість клієнтів клікнули на кнопку. Кнопка заклику до дії — це те ж саме посилання у вашому повідомленні. Куди мають вести ваші посилання? Одразу ж до відповідної сторінки вашого сайту, чи то реєстрація, чи щось інше.

Гіперпосилання для простого тексту

Інколи нам треба розмістити просто текст у повідомленні. Зазвичай, це робиться для певних тригерів. В таке повідомлення дуже легко вставити посилання — не потрібно мати знання HTML кодів.

Проте, для того, щоб зробити посилання помітним читачеві, в ньому мають міститися щонайменше три ключові слова та опис.

Анкерні посилання

Анкерні посилання призначені для того, щоб перенести читача не на сторінку, а до певного абзацу в тексті. Вони дуже рідко використовуються в емейл маркетингу за двох причин:

• вони не підвищують трафік вашого сайту, тому що немає переходів до ньго;
• посилання такого роду призначені для дуже довгих повідомлень.

HTML повідомлення

HTML, який ми використовуємо для лічильників та гіфок, інколи теж називають посиланням. Хоч вони і вставляються геть іншим способом.

Як вставити посилання у повідомлення

Де ж доречно розміщувати посилання у ваших повідомленнях? Все це залежить від мети вашої розсилки. Проте, більшість з них додаються саме до картинок, пунктів меню, вашої контактної інформації, сторінки в соціальних мережах та навіть до карт.

В одній з попередніх статей ми показали, як вставляти посилання на відео в шаблонах Stripo.

Ми просто вставляємо посилання у відеоблок — система автоматично генерує прев’ю-картинку, альтернативний текст та кнопку Play. До речі, в нашому редакторі ви можете вибрати колір останньої.

Ми також демонстрували, як вставити лічильники у ваші шаблони — вам треба вставити скопійований HTML  в редактор коду. Проте, незабаром цю функцію буде вбудовано в наш конструктор. Це надасть вам змогу створювати лічильники швидко та без знань HTML саме у повідомленні.

Моя улюблена частина про гіперпосилання в емейлах, які ви створюєте в Stripo, – це “smart elements”. Що це? Уявіть, що вам треба прорекламувати 20-50 найменувань товарів, включно з посиланнями, описами, цінами і, звичайно ж, зображеннями товарів. Це дуже втомлює. Проте, Stripo дозволяє нам затрачувати на цю рутинну роботу значно менше часу.

Як це працює? Ви додаєте посилання на картку товару, та система самостійно витягує всю інформацію про ці продукти, заповнює необхідні поля у вашому шаблоні. Ця функція значно зекономить ваш час. Але для початку вам буде доведеться попрацювати. Треба встановити структуру “розумного елементу” — той порядок, у якому продукт відображатиметься.

Після чого додайте посилання на потрібний товар. Внесіть деякі зміни в код. Та насолоджуйтеся результатом.

Більш детальну інформацію про це ви знайдете у нашій статті.

Як додавати посилання до вашої контактної інформації

Футер ідеального повідомлення завжди містить контактну інформацію. Таким чином, у разі виникнення запитань, ваші підписнки знають, як до вас звернутися. Це дуже зручно. Але не треба примушувати їх виділяти вашу адресу, копіювати її, потім переходити до пошти та створювати нове повідомлення. Значно легше прив’язати до вашої адреси посиланння :mailto. Ця функція дозволить читачам одразу ж створювати повідомлення з зазначеною адресою лише в один клік.

Як додати посилання до контактної інформації в Stripo:

• додайте полосу у ваше повідомлення;
• вставьте блок “кнопка” у цю полосу;
• дайте інше ім’я;
• виберіть :mailto;
• вставте емейл адресу.

Я дуже люблю цю функцію, адже щодня пишу по 10 або навіть 100 повідомлень. Ця опція дозволяє мені економити час. Я просто клікаю на кнопку, і повідомлення створено автоматично.

? Не варто використовувати цю опцію в промо-повідомленнях.

Важливо: посилання :mailto може не відкритися в Outlook.mail та операційній системі IOS. Проте, в поштовику Gmail  та на пристроях Android  все працює коректно.

Оберніть ваші посилання

Після того, як ви вставили всі необхідні посилання, дайте волю вашій уяві — прикрасьте посилання, оберніть їх красиво.

Ті посилання, які застосовано до картинок та відео, читачі не бачать. До посилань у кнопках застосовуйте кольори, розмір шрифту, можна навіть виділити їх та підібрати контрастний фон. Попрацюйте над дизайном — зробіть кнопки-посилання помітними та яскравими.

Посилання ж у простому тексті мають бути помітними: додайте їм кольору, що відрізняється від основного кольору тексту. Певний час вважалось, що посилання мають бути лише синіми та підкресленими. Та наразі тенденція змінилася. Кольори та підкреслення — це все додається за вашим смаком. Особисто я вважаю, що посилання без підкреслень виглядають значно привабливішими та їх легше читати.

Підсумок

Посилання — невід’ємна частина розсилок. Кожна з них потребує особливого підходу та уваги. Проте, є й загальні рекоммендації:

• До усих посилань застосовуйте альтернативний текст;
• Обов’язково оберніть їх, зробіть привабливими;
• Робіть у повідомленні клікабельним усе, що можна;
• Завдяки посиланням ви підвищуєте ваш CTR;
• Посилання у повідомленні— це ваша турбота про клієнтів. Ви позбавляєте їх необхідності пошуку на вашому сайті.

? Ви не можете тестувати, чи працюють ваші посилання, знаходячись у редкаторі. Вам необхідно переслати собі це повідомлення для перевірки.

Додавайте посилання, які ведуть безпосередньо до товару, до корзин, ваших сторінок в соціальних мережах — спрощуйте людям життя.

Нехай ваші клієнти будуть завжди задоволені вашими розсилками, нехай за вашими посиланнями буде найбільша кількість переходів. А ми з нашими унікальні опціями та чітко структурованими шаблонами допоможемо вам у цьому.

З будь-яких питань звертайтеся до нас за адресою contact@stripo.email або у Facebook.

Щиро бажаю вам усього найкращого!!