Приближается самый “жуткий” и самый веселый праздник, и наша задача — подготовиться к нему основательно. Как сделать рассылку на Хэллоуин успешной? У эликсира успеха есть три магических ингредиента:
-
эффектная тема;
-
броский дизайн;
-
выгодное предложение.
Интересный факт о Хэллоуине: согласно исследованиям NRF, в 2019 году американцы намерены потратить 8,8 миллиардов долларов на этот праздник.
Хэллоуин: темы писем
Почему мы начинаем с темы? Потому что именно этот элемент в первую очередь влияет на решение клиентов — открывать письмо или нет. Средний показатель открываемости в розничной торговле составляет 20,81%, а это означает, что 79,19% писем отправляются в корзину непрочитанными. И одна из причин этого зла – плохие темы. Скажем честно: как правило, заголовки рассылок на Хэллоуина слишком похожи и банальны: “Кошелек или жизнь”, “Сладости или жизнь”, “Бу!!”, “Страшно, аж жуть!”...
Я изучила три сотни писем к Хэллоуину. Они были интересными, с потрясающими баннерами и великолепным дизайном, но при этом открываемость оставляла желать лучшего именно из-за слабоватых тем.
Смело используйте все богатство воображения! Не бойтесь удивлять клиентов, выглядеть странно, шокирующе или необычно.
Вот подборка примеров, которые вдохновят вас на создание “свежих” тем для email-маркетинговых кампаний к Хэллоуину:
-
Party time: ААА, оно живое!.. Начинаем пугать!
-
Joan: Круто! И страшно!!
-
Universal Orlando Resort: Срочные новости! Творится что-то загробное!
-
Fine Gardening: Хэллоуин это Гаррисберг!
-
LALALAB: Бу! Скидка 25%, если не боитесь!
-
Etsy: Ты еще можешь стать единорогом!
-
Mailigen: Спешите! А то летучие мыши заберут!
-
AshleyStewart.com: Открой, если посмеешь!
-
GearBest: ТОЛЬКО МОНСТР-ПРЕДЛОЖЕНИЯ | Цены нарезаны в кровавые клочья — как раз к Хэллоуину!
-
Very: ? Ведьминские мешки заканчиваются ?
-
Merlin Entertainments: ОСТОРОЖНО! Оно сзади…
-
Hobby Lobby: Надень на свой страх и риск!
-
World Market: И-ик!
-
TaiPanTrading: Ведьма в теме! Распродажа колдовского декора к Хэллоуину!
-
HOT TOPIC: Не выходи один!
-
Spencer’s: Мертвые куклы ожили... Страшно?
-
Spencer’s: Тебя предупреждали!
-
YOURS: Кричите — Хэллоуииииин!
-
Hot Topic: У вас в шкафу скелеты и зомби!!
-
Briggs and Riley: Настоящая история ужасов!
-
Amerimark: Забудьте о монстрах... Бойтесь только пропустить нашу распродажу к Хэллоуину!
-
Peter Alexander: Одевайся как в кошмаре, спи как в мечте!
-
Converse: Таинственный купон внутри.
-
Hhgregg: ? Как раз когда ты решил, что открыть это письмо безопасно…
-
PacSun.com: Мы наложили на вас заклятие ?
Подобные темы писем к Хэллоуину подходят для любых интернет-магазинов, а также для гостиничного и ресторанного бизнесов.
Если вы внимательно просмотрите свои входящие и используете все богатство воображения, вас обязательно посетит множество интересных идей.
Помните, что вы можете добавлять смайлики в темы писем к Хэллоуину.
Важно отметить:
Длина письма не должна превышать 26 символов из-за ограничений для мобильных устройств.
Если вам этого недостаточно, добавьте часть текста в прехедер.
И тогда ваши клиенты увидят на экранах компьютеров следующее:
Текст после дефиса – это прехедер, который вы можете добавить в нашем редакторе. Пожалуйста, ознакомьтесь с этой статьей нашего блога, чтобы узнать все подробности о добавлении тем писем и прехедеров в Stripo перед экспортом писем в ваш ESP.
Дизайн писем к Хэллоуину
Теперь, когда мы убедили получателей открыть наши письма, нам нужно поразить их визуальными эффектами, потому что письма к Хэллоуину — это чистый “дизайн”. Вот советы, которые помогут создать эффективную рассылку.
1. Уделите особое внимание баннерам
Баннер задает тон всего письма. Создавая email-маркетинговую кампанию к Хэллоуину, начните с правильного выбора изображения для баннера.
Пусть оно будет страшным, смешным, забавным, странным... Это не имеет значения. Что действительно важно — по-настоящему зацепить читателей и побудить их проскроллить ваше письмо до конца.
Если вы добавите предложение и кнопку CTA поверх изображения баннера, ваш баннер, скорее всего, принесет много кликов.
Подробнее о том, как сделать баннер с помощью Stripo, читайте в этой статье нашего блога.
2. Поиграйте со шрифтами
Текст рассылки к Хэллоуин – это не просто набор мотивирующих слов, здесь даже буквы сами по себе могут быть искусством. Сделайте их “в тему” вашего письма: пусть буковки будут оранжевыми как тыква или черными как летучая мышь, применяйте готические шрифты, чтобы все выглядело страшно — и, конечно же, не забывайте о “праздничных” словах.
В предыдущем разделе мы рассказали, что можно добавить текст поверх баннера. Не беспокойтесь, вы можете использовать любой понравившийся шрифт – когда он размещен поверх баннера, то он является частью изображения и отображается на экранах ваших читателей именно так, как вы хотите. Ни одна буква не будет заменена ни подобным, ни дефолтным шрифтом почтовика. Помните, что вы можете украсить текст баннера любым из 40+ декоративных шрифтов, доступных в Stripo.
3. Используйте в рассылках тематические изображения, связанные с Хэллоуином
Добавляйте изображения пауков, тыкв, скелетов и т.д., чтобы сделать дизайн письма к Хэллоуину еще “праздничнее”.
Применяйте их ко многочисленным карточкам товаров, контейнерам, хедерам и меню.
4. Оформите кнопку
Вне зависимости от того, как сильно мы любим клиентов и стараемся их развлечь, наша основная цель – продавать продукцию. Это означает, что вы должны украсить свой шаблон к Хэллоуину красивой кнопкой призыва к действию.
Конечно, у вас должно быть щедрое и интересное предложение. Если оно недостаточно выгодное — клиенты не нажмут на кнопку, даже если ее оформит лучший художник в мире.
Кнопка, которая представлена ниже, была нарисована в фоторедакторе, а затем вставлена в шаблон как дополнительное изображение для баннера.
Не прибегайте к этому трюку слишком часто, только в особых случаях. И помните, что здесь важно соблюсти пропорции изображения и текста.
Примечание: пожалуйста, не забывайте вставлять необходимые ссылки и добавлять альтернативный текст. В том случае, если почтовик не покажет изображение, клиенты увидят альтернативный текст. Это означает, что данный текст должен быть четким и описательным. Ну а ссылки, конечно же, нужны для навигации и продаж.
5. Украсьте футер
Футер не обязательно должен быть серьезным, особенно если речь идет о праздниках. Этот элемент письма содержит очень важную информацию для получателей, поэтому крайне нежелательно полностью изменять цвет фона или применять другие шрифты.
Но вы можете добавить еще одну структуру прямо над полосой футера и разместить в ней тематический рисунок. Убедитесь, что цвет фона новой структуры соответствует фону футера.
И, как мы уже говорили в третьем пункте, вы можете загрузить тематические рамки с прозрачным фоном и вставить их в дополнительную структуру.
6. Поиграйте с клиентами
Если вы пользуетесь Stripo.email, то вы, наверняка, знаете о нашем веб-безопасном эффекте ролловера изображений. Например, подписчики видят изображения тыкв, но если на тыкву навести курсор, то они увидят изображение товара. Как клиенты узнают, что за тыквами что-то спрятано? Научите тыквы “говорить”.
Я осмелилась спрятать “страшную” гифку за одним из изображений. Почему бы нет? ?
Еще один способ использовать ролловер – затеять игру:
Например, пять из шести тыкв говорят “Бу!”, если на них навести курсор — и только одна скажет “Поздравляю!”
Эффект ролловера, АМР и другие интерактивные элементы в письмах — топ-тренды 2019 года. Развлекайте клиентов необычными рассылками.
7. Используйте наши тематические шаблоны “Хэллоуин”
Stripo создал для вас серию готовых шаблонов к Хэллоуину. В них уже есть праздничные баннеры, декорированные контейнеры и карточки товаров.
Вы можете выбрать любой шаблон и адаптировать его под себя. Применяйте эффект ролловера, создавайте и встраивайте элементы AMP.
8. Украсьте свой офис
Это как-то связано с рассылками? Да, причем напрямую. Во-первых, если вы создадите нужное настроение в офисе, то вам будет проще сделать уникальную праздничную рассылку. Во-вторых, у ваших сотрудников тоже будет соответствующее настроение. Отправляя коллегам приглашение на вечеринку, вы можете добавить фото с прошлогоднего праздника, чтобы напомнить сотрудникам, как это было весело. Вы даже можете добавить эти фото в промо-рассылки для клиентов, если это уместно и ваши сотрудники не против.
Выгодное предложение
Мы не будем обсуждать его здесь — вы лучше знаете, что предлагать и когда отправлять. И все же помните, что этот праздник, как и многие другие — это в первую очередь распродажи.
В завершение
На самом деле создать мощную кампанию к Хэллоуину несложно.
Вам нужно всего лишь:
-
написать “пугающую” тему письма;
-
поработать над дизайном рассылки;
-
добавить элемент игры, чтобы лучше взаимодействовать с клиентами;
-
сделать щедрое и выгодное предложение;
-
перед отправкой просмотреть и протестировать письма.
0 комментариев