Как создать емейл-рассылку для вашего блога?

Несколько месяцев назад мы получили разрешение отправлять нашим дорогим подписчикам и клиентам новостные рассылки блога. И в этот момент я поняла, что столкнулась с проблемой —  мы ничего не знали о таких рассылках. Как же создавать емейл-шаблоны? Но основная проблема возникла, когда дело дошло до контента.

Должны ли мы просто делиться нашими новостями? Какой структуры придерживаться?

Мы тщательно исследовали наши входящие емейлы, новейшие исследования по теме и даже проконсультировались с ведущими маркетологами и нашими друзьями, чтобы узнать, что люди хотят читать, открывая емейл-дайджест.

И сейчас мы хотели бы поделиться некоторыми деталями наших исследований.

Стратегия создания рассылки

Когда вы решаете начать рассылку (какую угодно — о вашем блоге, о музыке и т.д.), вы должны продумать стратегии, чтобы сделать все правильно.

Причина обращения к подписчикам

Всегда есть причина, по которой вы обращаетесь к читателям. Вы хотите поделиться новостями, или подвести итоги последних событий... На этой причине вы строите всю кампанию.

Определитесь с целевой аудиторией

Чтобы радовать подписчиков только релевантной информацией, вам нужно сегментировать базу данных по потребностям, интересам и предпочтениям. Любой современный емейл-сервис сделает это для вас.

Частота

Собираетесь ли вы отправлять ежемесячные рассылки или хотите связываться с аудиторией каждый день? Это зависит от типа информации, которой вы желаете поделиться, и от типа вашей компании.

Например, CNN ежедневно отправляют новостной дайджест. Если они будут делать это реже, люди не узнают, что происходит в мире.

Но ежедневно получать дайджест о новостях космоса или дизайна может быть раздражительно.

Очень важно знать, как часто вы хотите делиться своими новостями. Вашим подписчикам лучше читать ваши мысли каждый понедельник или по воскресеньям.

Примечание: отправляйте свои емейл-дайджесты регулярно.

Материалы, которыми вы хотите поделиться

Пожалуйста, имейте в виду, что на самом деле не имеет значения, что вы хотите (или должны) рассказать. Вам следует знать, какая информация интересуют ваших клиентов. Делитесь только релевантной информацией.

Почему это так важно? Согласно недавнему исследованию Radicati Group Inc, в 2017 году было отправлено 269 миллиардов емейлов в день, тогда как только 3,5 миллиарда человек пользуются интернетом. Боже мой, сколько емейлов мы получаем в наши ящики каждый день! Неудивительно, что многие люди отказываются от подписки или, что еще хуже, жалуются на спам.

Дизайн

Дизайн любой рассылки зависит от целевой аудитории и контента.

Как структурировать и оформить емейл-дайджест

Теперь, когда мы поговорили о стратегии, можно перейти к структуре и дизайну емейла, так как это тоже важный компонент, который может раздражать клиента и вызывать недовольство.

Как мы уже говорили, эти элементы зависят от контента.

Типы емейл-дайджестов:

• для блогов;

• для событий;

• для выпуска книг;

• для музыки;

• для предстоящих новых функций сайта;

• для показа ваших достижений;

• для дайджеста дайджестов ? и т.д.

Самый популярный тип емейл-дайджестов — это рассылка для блога.

Как создать рассылку для своего блога

Начните с шаблона, который вы собираетесь использовать для рассылки вашего блога.

Все шаблоны содержат хедер, тело письма и футер. Не забудьте добавить ссылки на свои страницы в соцсетях.

Изображение баннера

О чем ваш блог? Проектирование или разработка космического летательного аппарата?

Найдите подходящее изображение для своего баннера, поскольку он будет задавать тон всей рассылке.

Мне нравится, как это сделали Pencil Case. Их изображения в блоге большие и достаточно яркие, но для баннера они выбрали сдержанную картинку и разместили на ней текст.

Идеальная комбинация.

Когда мой друг переслал мне это сообщение, я была потрясена и удивлена одновременно. Этот баннер привлек мое внимание. Смешно, странно... Но он отлично гармонирует с содержанием дайджеста.

Я бросилась подписываться на рассылки блога Остина Клеона.

Краткое вступление

Добавьте несколько слов, почему вы думаете, что подписчикам может понравиться и понадобиться информация, которую вы предлагаете.

Выбор редактора

Вместо вступления вы можете вставить приветственное слово редактора. Он или она объяснит, почему выбрал(а) эту группу статей. Кроме того, это даст получателям ощущение, что они читают достойные материалы.

Картинки-превью статей

Чтобы оживить дизайн ваших емейлов, вы можете выбрать форму изображений, которые вы используете.

Лично мне нравятся изображения в форме прямоугольника. Они традиционны.

Но круглые картинки выглядят веселее.

Не забудьте отобразить небольшое текстовое превью с кратким описанием, чтобы заинтересовать людей.

Очень важно добавить кнопки CTA и прямые ссылки на блог в каждую статью, которой вы делитесь в дайджесте.

Как добавить кнопки CTA с помощью Stripo

Добавьте еще один блок в структуру, в которой вы хотите разместить кнопку. Затем дайте кнопке имя. Выберите любой цвет, который вам нравится. И, конечно, оформите ссылку в виде кнопки.

Примечание: опция “Полноразмерная кнопка” подгоняет кнопку до полной ширины экрана для мобильных девайсов. Этот параметр можно найти в секторе “Адаптивность”.

Дополнительные изображения, чтобы развлечь читателей

При просмотре более 4 изображений одинаковой формы и размера на странице вашим клиентам может стать скучно, независимо от того, насколько интересна или полезна ваша информация.

Именно поэтому мы рекомендуем добавить дополнительное изображение или рекламный материал между превью статей.

Изображения или простой текст

Опять же, это зависит от концепции вашей компании, от содержания и типичного стиля ваших емейлов. Наверное, стоит придерживаться вашего привычного дизайна.

Компания Last Week использовала простой текст. Они просто добавили ссылки и имя автора. Все просто. Но выглядит очень классно.

Quora всегда очень сдержаны, но их дайджесты чрезвычайно полезны и довольно читаемы. Вы не запутаетесь в количестве статей и обсуждений, которые они предлагают к прочтению.

В каждую статью добавляется кнопка “Читать дальше”. Это очень удобно.

А следующая рассылка блога не самая лучшая, поскольку ссылки выделены черным цветом, как и остальная часть текста, и нет инструкций, как прочитать полную статью. Возможно, вы должны кликнуть по изображениям или названиям... кто знает. Это довольно неудобно.

Помогайте клиентам с навигацией — заботьтесь о комфорте людей.

Что мне нравится у CampaignMonitor, так это то, что они добавляют кнопку “Читать дальше” и окрашивают ссылки. Таким образом, они дают нам выбор.

Ссылки соцсетей

Конечно, в нижнюю часть большинства рассылок мы включаем ссылки на наш сайт и страницы в соцсетях. Но здесь вы должны дать людям возможность поделиться каждой статьей (или, по крайней мере, целым емейл-дайджестом блога) с друзьями.

Тестируйте сообщение

Конечно, вы должны сделать шаблон полностью адаптивным.

Очень важно не только написать текст и выбрать правильные изображения. Вам нужно увидеть полное “фото” емейла. Ваш текст может казаться вам красивым, но он может дисгармонизировать изображения. Или картинки, которые вы выбрали, не соответствуют общей схеме стандартного шаблона. Вот почему очень полезно при составлении емейла дать ему “отдохнуть” до следующего утра. Тогда взгляните на него снова и попросите своих коллег дать честную оценку.

И только тогда тестируйте.

Убедитесь, что вы проверяете все, что отправляете. Мы делаем это с помощью Litmus. Вы можете выбрать другой инструмент. Но нужно убедиться, что все ваши клиенты будут правильно видеть емейлы независимо от того, открывают ли они рассылки на мобильных или десктопных устройствах.

Статистика

Ваш ESP предоставит вам статистику о том, сколько раз сообщение было открыто и сколько кликов получили ваши дайджесты.

Как и в рекламных рассылках, ваши клиенты могут отписаться.

Нормальный рейтинг отписки составляет менее 2%. Но вы можете попробовать уменьшить этот показатель.

Завершение

Самый популярный тип емейл-дайджестов — это рассылки для блога.

Обычно вам стоит придерживаться корпоративных цветов.

Еще раз проверьте, действительно ли все ссылки ведут клиентов на нужные страницы сайта.

При создании и разработке рассылки для блога:

• Укажите причину, по которой вы обращаетесь к подписчикам;

• Продумайте свою стратегию и придерживайтесь ее;

• Сегментируйте получателей;

• Отправляйте только релевантную и убедительную информацию;

• Соблюдайте нормы размера сообщения;

• Придерживайтесь рекомендаций по дизайну;

• Используйте только несколько слов или одно предложение, чтобы описать статью в дайджесте. Создайте оттенок интриги. Не пишите полные тексты в емейл-дайджесте. Мотивируйте людей перейти на ваш сайт, чтобы продолжить чтение;

• Тестируйте! Всегда проверяйте перед отправкой.

Емейл-дайджест — это еще один кирпич моста между вами и вашими клиентами. Вот почему вы должны уделять особое внимание контенту и тщательно составлять рассылку для блога.

Я надеюсь, что наши полностью адаптивные шаблоны помогут вам и значительно сэкономят ваше время.

Кроме того, редактор Stripo позволяет устанавливать различные размеры шрифта для десктопных и мобильных устройств. Полезная функция для тех, кто добавляет много текста в емейлы.

Создайте один раз — и используйте всегда!