Гиф-изображения в электронных письмах: 16 лучших примеров

Нужны ли GIF-анимации в емейлах? Споры продолжаются по сей день. Некоторые компании рекомендуют применять их во всех шаблонах емейл-рассылок, в то время как другие настаивают только на периодическом использовании анимаций. Но все сходятся на том, что гифкам в емейлах быть!

Именно поэтому мы хотим поговорить о самых удачных примерах использования анимированных GIF в емейл-маркетинговых кампаниях. Позвольте начать с названия файлов GIF, также известных как анимации: эта аббревиатура означает Формат Обмена Изображениями (Graphics Interchange Format). Иными словами, гиф означает действие!

Для чего они применяются?

Плюсы использования гифок в письмах:

• вы привлекаете внимание получателей, поэтому они, скорее всего, прочтут анимированный емейл до конца;
• ваши емейлы становятся интереснее и информативнее, но при этом они не сильно тяжелые;
• вы развлекаете читателей;
• вы мотивируете пользователей сделать покупку.

Не правда ли, вполне убедительные причины использовать GIF?

Прежде чем переходить к примерам, давайте посмотрим короткое видео о том, как же добавлять GIF в емейлы с помощью Stripo:

16 отличных примеров гифок в емейлах

В этой подборке собраны лучшие примеры использования GIF в емейлах, где каждая анимация выполняет свою миссию.

1. Brooklinen

Задача этой гифки: приветствовать пользователей

Все мы хорошо знаем о ценности и необходимости приветственных емейлов, потому что они задают тон дальнейшего общения с клиентами. Сделайте их захватывающими и примечательными, посредством GIF.

2. Quartz

Задача этой гифки: предпросмотр новой продукции

Признаться, я люблю читать. И иногда при покупке книги мне приходится полагаться на аннотацию или на отзывы клиентов.

Quartz воплотили мою мечту в жизнь: я могу заглянуть в книгу, прежде чем купить ее. Я вижу шрифты и структуру, и даже то, что в ней есть картинки, а это необходимо для учебной литературы.

А уже под самой GIF-анимацией они поместили подробное описание книги.

Примечание: но было бы еще лучше, будь анимация чуть медленнее.

3. Alit

Задача этой гифки: реклама новой продукции

Alit показали отличный способ презентовать новый продукт — использование GIF-анимаций в емейлах. Не используй они анимацию вместо обычного текста — читать описание товара было бы скучно. И подавляющее большинство подписчиков даже не заметили бы новую марку вина в их ассортименте.

Как видим, на определенном этапе вполне уместно анимировать текст краткой презентации или инструкции по использованию. Хороший способ, если вы хотите, чтобы получатели полностью прочли ваше сообщение.

4. Paravel

Задача этой гифки: демонстрация богатства ассортимента

Компания Paravel специализируется на роскошных чемоданах для путешествий. Вот таким оригинальным способом они презентуют широкий ассортимент своих товаров и заодно рекламируют новую коллекцию.

Лично мне понравилась эта гифка.

Примечание: не показывайте более 10 позиций таким образом, иначе можно утомить подписчиков.

5. Nike

Задача этой гифки: демонстрация самых популярных товаров

Еще один прекрасный пример демонстрации новых товаров. Но у Nike все выглядит динамичнее благодаря ускоренной смене изображений и фона.

На самом деле Adidas тоже часто используют этот трюк. Осмелюсь предположить, что использование анимаций в емейл-маркетинге улучшает показатели CTOR

Кроме того, это замечательный способ презентовать ряд новых товаров вместо того, чтобы размещать их все друг за другом — это сэкономит много места в емейле.

Когда речь идет о показе нескольких позиций ассортимента, хорошей альтернативой GIF может стать эффект ролловера изображений. Кроме того, он дает получателям возможность самостоятельно решать, когда «перейти» к следующему изображению.

6. Chubbies

Задача этой гифки: показать способы ношения одежды

Chubbies всегда находят способ выделиться, даже если нужно показать, как вывернуть их новые куртки наизнанку. И эта GIF-анимация, как и все остальные элементы рассылок Chubbies, выполнена в юмористическом ключе.

7. Monica Vinader

Задача этой гифки: показ товаров крупным планом

Вспомните, как часто отсутствие изображения товара крупным планом останавливало вас при покупке? Но емейл-маркетологи не имеют возможности добавлять в сообщения столько изображений, сколько они хотят, потому что рассылки следует делать по возможности короткими. Дизайнеры Monica Vinader нашли идеальное решение: они добавили в емейл GIF, которая обеспечивают получателей изображениями товаров крупным планом.

8. The New York Times

Задача этой гифки: привлечь внимание к тексту

Всемирно известная нью-йоркская ежедневная газета тоже отправляет емейл-рассылки. Их маркетологи стараются придерживаться консервативного стиля сообщений: всё выдержано в пастельных тонах (стандартная цветовая схема газеты) — и никаких отвлекающих объектов.

Но при этом в их сообщениях есть и некоторые современные фишки. Конечно, они идеально соответствуют общей концепции газеты.

Кто-нибудь читает слоганы компании? Как правило, никто. “New York Times» используют безотказный трюк: они анимируют слоган текущей кампании. И таким несложным способом привлекают наше внимание.

9. Everlane

Задача этой гифки: акцентировать внимание на тексте

Если вы хотите привлечь внимание клиентов к проблеме, которой посвящено сообщение, вам следует убедиться, что текст заметят. И анимация текста емейла — своего рода гарантия, что его прочтут.

У Everlane получилось!

Примечание: очень важно не перегружать такие анимированные шаблоны дополнительными изображениями или кнопками CTA, которые могут отвлекать.

10. Hipmunk

Задача этой гифки: оживить сообщения по особым поводам

Посмотрите на этого милашку-бурундучка. Он убедил меня перейти по ссылке!

Если подробнее о причинах, то:

• бурундук соответствует названию компании “Hipmunk”;
• одежда бурундука говорит о том, что компания знает о празднике;
• ветка трилистника в его руке ненавязчиво намекает на поздравление.

Достаточно креативно, особенно если вы не хотите устанавливать декоративный фон для всего емейла.

11. Brighton

Задача этой гифки: сделать приглашение утонченным

Вот пример идеального приглашения от Brighton. Фото потрясающего ожерелья и мерцающие звезды делают эту анимированную рассылку утонченной. С самого начала читатель понимает, что этот емейл, скорее всего, о настоящей роскоши, а не о простых украшениях.

12. CB2

Задача этой гифки: сделать информацию для подписчиков забавной

CB2 продают мебель и домашний декор. И они придумали веселый способ сообщить об услуге бесплатной доставки. Небольшая гифка привлекла мое внимание, при этом не отвлекая от чтения, так как сам текст никуда не движется. А симпатичная собачка сама по себе расположила меня к этой компании.

Но если бы собачка не только приезжала, но еще и уезжала — было бы вообще круто.

GIF-анимации в емейлах не обязательно должны напрямую отражать суть компании. Они могут просто косвенно дополнять основную идею отдельной емейл-кампании.

13. Monica Vinader

Задача этой гифки: привлечь внимание к видео

Иногда при скроллинге емейла наши клиенты не замечают, что мы вставили видео. И тогда все наши усилия пропадают впустую. Чтобы предотвратить это, мы можем анимировать кнопку воспроизведения или мини-изображение, как это сделала компания Моника Винадер.

Как реализовать это с помощью Stripo:

• перетащите блок “Видео” в шаблон;
• вставьте ссылку видео на Youtube или Vimeo в соответствующее поле;
• Stripo автоматически заполнит поле alt-текста;
• активируйте кнопку “Собственное изображение”, которое послужит пользовательской заставкой для видео;
• загрузите свое изображение анимированной кнопки;
• отметьте “Нет” в поле “Кнопка воспроизведения”, так как у вас уже есть своя.

Доказано, что GIF в емейл-маркетинге выполняют свою задачу – клиенты замечают такие кнопки и чаще просматривают видео, прикрепленные к ним.

14. Forever 21

Задача этой гифки: выделить скидки

Ординарное “Распродажа” или “15% скидка” не вызывает никаких эмоций, особенно во время Черной Пятницы. Сделайте свое предложение особенным — пусть ваши емейлы выделяются среди множества других.

Forever 21 точно знают: чтобы улучшить CTOR (соотношение кликов к открываемости), нужно отправлять в емейлах GIF-анимации. Но хорошо помнят, что гифку нужно сделать интригующей.

15. Loft

Задача этой гифки: вызвать чувство предвкушения в подписчика

Несколько месяцев назад мы опубликовали статью о том, как создавать эффективные тизерные емейл-кампании. И GIF-анимации играют в них важную роль.

В своем емейле Loft не сообщают клиентам, насколько щедрой будет скидка, но зато уточняют, какие именно товары будут представлены в предстоящей распродаже. Находчиво.

16. HARRY’S

Задача этой гифки: деликатно замотивировать получателей

Теперь, когда мы сообщили клиентам о распродаже, следует мотивировать их что-то купить у нас.

Это можно сделать такими способами:

• встроить в емейл таймер обратного отсчета;
• добавить изображение часов.

Больше всего в этом письме мне понравилась не слишком крупная GIF-анимация. Она как бы ненавязчиво намекает получателям, что надо поторопиться, если они хотят поздравить своих пап с Днем Отца.

Примечание: если у вас нет времени на создание таких мотивирующих GIF-файлов, добавьте таймер обратного отсчета. Просто перетащите в шаблон Stripo стандартный блок “Таймер” и настройте время, шрифты и т.д.

Вывод

Анимации в емейлах играют важную роль. Использовать их единожды или в каждом сообщении — на ваше усмотрение.

Вот список простых правил, которых стоит придерживаться, запуская емейл-маркетинговую кампанию с применением GIF:

• уделяйте внимание качеству изображений;
• сжимайте GIF;
• одна GIF-анимация на один емейл, чтобы не вызвать у клиентов головокружение;
• не бойтесь анимировать кнопки CTA и кнопки воспроизведения.

Если у вас возникли вопросы, присоединяйтесь к нам на Facebook или пишите по емейл-адресу contact@stripo.email.

Желаю удачи в ваших будущих начинаниях!