Creare email dinamiche in meno di 10 minuti

Oggi, i contenuti dinamici sono lo strumento più efficace che qualsiasi email marketer possa utilizzare. 

Le email dinamiche ci permettono di:

• fornire contenuti in tempo reale tenendo aggiornati i nostri destinatari. Lo usiamo nei digest di posta elettronica per inviare solo post di blog nuovi; lo usiamo nelle email promozionali per avvisare ogni destinatario della scadenza dell'offerta, ecc.;
• personalizzare i contenuti per rendere le newsletter ancora più rilevanti. Lo usiamo nelle email promozionali per creare offerte basate sulle preferenze gli acquisti precedenti, geolocalizzazione sesso, ecc., email con i carrelli, conferma dell'ordine, ecc. 

È impossibile rendere un'email di marketing in un canale redditizio senza utilizzare contenuti dinamici.

Sapevate che il 69% dei clienti ha maggiori probabilità di acquistare da marchi che utilizzano tecniche di personalizzazione? 

E i contenuti in tempo reale aumentano le entrate di almeno il 9%.

Quindi, quali tipi di contenuti di posta elettronica dinamici esistono e come implementarli nelle vostre campagne future?

1. Email dinamiche con personalizzazione di vecchio tipo per nome

Quando si tratta di una personalizzazione per nome, è possibile inserire il nome nell’email copy o nell'oggetto.

Contenuto dinamico nell'email copy

Usatelo per salutare una persona via e-mail, specialmente quando state per chiedere qualcosa.

Non utilizzatelo nelle email promozionali a meno che la vostra offerta non sia personalizzata.

Statistiche interessanti:

La copia personalizzata di per sé non influisce sul vostro CTOR. Tuttavia, inserire il nome è un gesto molto educato. 

Quindi, come inserire questo tipo di contenuto dinamico nelle email?

• Posizionate il puntatore del mouse nella vostra email, esattamente dove volete aggiungere il nome di un destinatario;
• nel pannello delle impostazioni in alto, trovate la scheda Merge tag;
• nel menu a discesa selezionate il vostro ESP;
• scegliete la variabile giusta.

Se avete fatto tutto correttamente, la vostra email dovrebbe essere simile a questa:

Tempo approssimativo necessario per l'aggiunta di questo contenuto dinamico nelle email: 

2 minuti.

Contenuto dinamico nella riga dell'oggetto

Inserire il nome nella riga dell'oggetto differenzia la vostra email dalle altre presenti nella casella di posta elettronica degli utenti.

Probabilmente, perché il destinatario immagina che la sua offerta sia personalizzata.

Statistiche interessanti:

Provato - le righe dell’oggetto personalizzate aumentano OPPURE del 26%. 

È possibile creare questo tipo di contenuti con ESP e Stripo.

Quindi, come inserire questo tipo di contenuto dinamico nelle email?

• è necessario ottenere il merge tag utilizzato dal proprio ESP - copiate quello applicato alla email copy - vedere il paragrafo sopra;

• aprite il pannello delle impostazioni sopra il modello;
• incollate il merge tag copiato nel campo "Oggetto email" e inserite il resto del testo della riga oggetto.

Prendete in considerazione che ogni ESP utilizza i merge tag. Non sono universali e sono applicabili solo ad un ESP particolare.

Tempo approssimativo necessario per l'aggiunta di questo contenuto dinamico nelle email: 

Due minuti!

2. Email dinamiche con immagini personalizzate

Come diceva Dale Carnegie, non c'è niente di più bello per una persona di sentire il suo nome.

Le immagini personalizzate creano un senso di relazioni personali e affidabili. 

Statistiche interessanti:

Inserire il nome nelle immagini non ha alcun impatto diretto sul CTOR. Però, vi aiuta a costruire relazioni più forti con i clienti.

Potete creare questo tipo di contenuto con NiftyImages e aggiungerlo ai vostri modelli di Stripo.

Quindi, come inserire questo contenuto dinamico nelle email?

NiftyImages offre oltre 100 modelli dinamici di email. 

• scegliete quello che si adatta meglio all'obiettivo della vostra campagna email;
• impostate un valore predefinito - nel caso in cui il destinatario non abbia condiviso il suo nome;
• cliccate su "Salva” e inserite il nome del file; 
• visualizzate in anteprima la vostra immagine. Qui è necessario cliccare sul pulsante "Random Name" o inserire il proprio nel campo appropriato;

• se vi piace quello che vedete, cliccate sulla scheda "Using your NiftyImage";
• copiate il codice da incorporare;

• aprite il vostro modello di e-mail in Stripo;
• trascinare il blocco “HTML " di base in questo modello;

• cliccate due volte per aprire l'editor di codici;
• incollate il codice da incorporare;

• fatto!

Tempo approssimativo necessario per l'aggiunta di questo contenuto dinamico nelle email: 

Meno di 10 minuti!

3. Email dinamiche con il timer per il conto alla rovescia

I timer per il conto alla rovescia vengono utilizzati ampiamente nelle email promozionali, in questo modo si può tenere informati i clienti su quando finirà una determinata vendita, nelle email di promemoria degli eventi - per informare i partecipanti su quanto presto inizierà un determinato evento.

Statistiche interessanti:

I timer per il conto alla rovescia nell'email aumentano le entrate del 9%.

Quindi, come inserire questo tipo di contenuto dinamico nelle email?

È possibile costruire un contenuto email dinamico di questo tipo sia con Stripe che NiftyImages.

Per creare un timer con Stirpo, è necessario:

• trascinare il "timer block" di base nel vostro modello email;

• impostare il fuso orario;
• specificare il giorno di scadenza dell'offerta;
• lavorare sulla grafica del conto alla rovescia: impostare colori, caratteri, selezionare "separatori", ecc. 

Notare:

Spetta a voi decidere cosa vedranno i vostri abbonati al termine della vendita - "zero" o un'immagine tematica, come quella qui sotto di McDonald's.

Potete caricare qualsiasi immagine che vi piace. 

Per maggiori dettagli su come costruire e progettare un timer per il conto alla rovescia con Stripo, consultate il nostro post sul blog "Aggiungere un timer per il conto alla rovescia nella vostra email". Qui troverai anche i dettagli su come impostare l'immagine “Timer scaduto”.

Tempo approssimativo necessario per l'aggiunta di questo contenuto dinamico nelle email: 

10 minuti!

Se decidete di creare un timer per il conto alla rovescia con NiftyImages, dovrete incorporarlo nei modelli di email dinamici Stirpo come mostrato nel paragrafo "Come inserire le immagini personalizzate".

Tempo approssimativo necessario per l'aggiunta di questo contenuto dinamico nelle email: 

7 minuti per la grafica e 3 minuti per l'inserimento su Stripo.

4. Email dinamiche con feed social live

I social feed integrati in un'email dinamica vengono aggiornati in intervalli di pochi minuti. In questo modo, nelle vostre email mostrerete i post più recenti di Pinterest o Instagram.

Questa è una soluzione perfetta per i blogger. È anche possibile usarlo nelle email promo nella sezione” Prodotti più recenti “o” Seguici su...".

Statistiche interessanti:

Il 65% degli email marketer affermano che i contenuti in tempo reale sono la tattica di personalizzazione più efficace.

Migliora anche la popolarità poiché gli utenti hanno una probabilità 3 volte maggiore di condividere i vostri contenuti tramite qualsiasi piattaforma di social media piuttosto che via email.

Quindi, come inserire questo tipo di contenuto dinamico nelle email?

Si può costruire solo con NiftyImages.

Per il manuale, ho scelto Instagram. Ma se scegliete Pinterest - i passaggi saranno gli stessi.

• inserire il nome del vostro marchio nel "campo di ricerca";
• selezionare il numero di righe e colonne - il numero di post che verranno visualizzati nelle vostre email dinamiche;

• cliccare su "salva" nell'angolo in alto a destra;
• copiare il codice da incorporare;

• aprite il modello di email Stripo;
• trascinare il blocco HTML di base in esso;
• cliccare due volte per aprire l'editor di codici;
• incollate il codice da incorporare;

• cliccare su questo contenuto dinamico nel modello per attivare le sue impostazioni;
• nel pannello Impostazioni, impostare la larghezza: 560 px per far corrispondere i Feed alla larghezza dell'intera email;

• fatto.

Tempo approssimativo necessario per l'aggiunta di questo contenuto dinamico nelle email: 

5 minuti per la grafica e 4 minuti per l'inserimento su Stripo.

Notare:

Finché si tratta di un contenuto dinamico che viene aggiornato automaticamente, non è necessario modificare il link da email a email.

Questo significa che è possibile salvare l'intero modulo di contenuti nella propria libreria personale per un ulteriore utilizzo. 

Abbiamo appena mostrato quali tipi di email dinamiche è possibile creare da soli in meno di 10 minuti.

Ora stiamo per evidenziare quali tipi di email dinamiche sono obbligatorie e come costruirle grazie all'aiuto dei tuoi sviluppatori.

Ma questi saranno gli elementi in tempo reale che potete usare in più campagne.

5. Email dinamiche con feed RSS

In effetti, l'RSS è una tecnologia che consente di fornire agli utenti contenuti aggiornati.

Nell'email marketing, lo usiamo nelle newsletter digest o nella serie di benvenuto. 

Statistiche interessanti:

La tecnologia RSS consente di risparmiare ore sulla produzione di email.

Creerete una email solo una volta e la utilizzerete in tutte le newsletter digest.

Nel momento in cui avete finito la creazione della vostra email RSS, basta salvarla nella libreria di contenuti personali con Stripo. Quando iniziate una nuova campagna, dovete semplicemente aggiornare la testata o il banner della vostra email. E la parte RSS rimane invariata poiché il suo contenuto viene aggiornato ogni volta che il contenuto del vostro sito viene aggiornato.

Quindi, come inserire questo tipo di contenuto dinamico nelle email?

In realtà, non c'è nulla da incorporare. poiché Stripo offre un modello email già pronto per l'uso.

Dovrete solo ridisegnarlo.

Tuttavia, il vostro team tecnico dovrà creare un file JSON simile a questo e impostare la politica CORS sul tuo sito web.

Contattate il nostro team di supporto tecnico in caso di domande.

Notare che:

il template dinamico Stripo sopra menzionato contiene il codice HTML AMP. Ma ha già un alternativa per quegli utenti il cui client di posta elettronica non supportano AMP. Anche se, è necessario aggiornare i link al blog manualmente.

Potete lasciare il design che offriamo, ridisegnarlo - cioè potete personalizzarlo completamente in base alle vostre esigenze relative alla campagna.

6. Email dinamiche con immagini con la sorgente dati in tempo reale

Il termine “tempo reale" parla da solo. Fornisce il contenuto che viene aggiornato nelle caselle di posta degli utenti ogni volta che viene aggiornato dalla vostra parte o su qualsiasi altra attività.

Potreste usarlo, ad esempio, come previsioni del tempo nelle email di conferma delle promozioni e delle prenotazioni nel settore dell'ospitalità e del turismo. 

Potreste usarlo nelle email promozionalidel commercio elettronico per creare offerte personalizzate basate sulla geolocalizzazione. 

Potreste anche creare email relative ai carrelli abbandonati. 

Statistiche interessanti:

Quegli email marketer che hanno creato email dinamiche basate sulla geolocalizzazione degli utenti e sugli acquisti precedenti affermano che il CTOR è aumentato del 29%.

Le email relative a carrelli abbandonati riconquistano oltre il 67% degli utenti.

Quindi, come inserire questo tipo di contenuto dinamico nelle email?

Potete creare questo tipo di contenuto con NiftyImages lavorando con l'API. Potete anche contattare il vostro ESP per creare questo tipo di email.

Quando create le email con il vostro ESP, dovrete progettare un modello di email adeguato da soli o utilizzare uno dei nostri, quindi specificare quale parte del corpo email sarà dinamica e quali rimarranno statiche.

Naturalmente, potete costruirle una sola volta per più campagne.

Commenti finali

Cos'è una email dinamica? La migliore amica di un email marketer. Utilizzate contenuti dinamici per personalizzare le email in base alla geolocalizzazione, indirizzandola per il nome, per inviare offerte in base alle preferenze di ogni singolo utente.

Ha un impatto positivo sulla conversione e sul ROI complessivo.

La maggior parte di questi possono essere costruiti facilmente in meno di 10 minuti.