Créer des e-mails dynamiques en moins de 10 minutes

Aujourd’hui, le contenu dynamique est l’outil le plus efficace du marketing par e-mails.

Les e-mails dynamiques nous permettent de :

• d’offrir du contenu en temps réel pour conserver nos lecteurs à jour. Nous l’utilisons dans les bulletins hebdomadaires pour n’envoyer que des publications de blogue fraîches ; nous l’utilisons aussi dans les e-mails promotionnels pour indiquer le temps restant à une promotion, et ainsi de suite ;
• de personnaliser le contenu pour rendre les bulletins encore plus pertinents. Nous l’utilisons dans les e-mails promotionnels pour créer des offres basées sur les préférences personnelles, sur des achats précédents, sur la situation géographique, le sexe, et plus encore, dans des e-mails comme des paniers d’achats abandonnés, une confirmation de commande, etc.

Il est impossible de faire du marketing par e-mail rentable sans utiliser du contenu dynamique.

Saviez-vous que 69 % des consommateurs sont plus enclins à acheter de marques qui utilisent des techniques de personnalisation ?

Du contenu en temps réel augmente les revenus d’au moins 9 %.

Alors, quels sont les types de contenu dynamique pour e-mails disponibles et comment les intégrer dans vos prochaines campagnes ?

1. E-mails dynamiques avec la vieille technique de personnalisation par nom

Lorsqu’on parle de personnalisation par nom, vous pouvez identifier le nom soit dans le titre du message soit dans le corps du message.

Contenu dynamique dans le corps du e-mail

Utilisez-la pour saluer la personne dans le e-mail, spécialement si vous êtes pour demander quelque chose.

Ne pas l’utiliser dans les e-mails promotionnels, à moins que l’offre ne soit également personnalisée.

Donnée intéressante:

Le simple fait de personnaliser le texte n’a aucun impact sur le CTOR (Click To Open Ratio, le pourcentage d’ouverture des e-mails). Par contre, saluer par le nom est un geste de politesse.

Alors, comment intégrer ce genre de contenu dynamique dans les e-mails ?

• placez le curseur de la souris à l’endroit exact où vous voulez insérer le nom du lecteur dans votre e-mail ;
• dans le panneau de configuration supérieur, trouvez le menu déroulant nommé « Fusionnez les tags » ;
• dans la liste déroulante, sélectionnez votre ESP ;
• choisissez la bonne variable.

Si fait correctement, votre e-mail devrait ressemble à ceci :

Temps approximatif nécessaire pour ajouter ce contenu dynamique à vos e-mails :

2 minutes.

Contenu dynamique dans la ligne de sujet

Identifier par nom dans la ligne du sujet permet à votre e-mail de se distinguer des autres e-mails dans la boîte de réception de vos lecteurs.

Probablement parce que cela indique au lecteur que l’offre à l’intérieur sera également personnalisée.

Donnée intéressante :

Prouvé — une ligne de sujet personnalisée augmente le taux d’ouverture (OR) par 26 %. 

Vous pouvez créer ce type de contenu avec votre ESP et Stripo.

Alors, comment intégrer ce genre de contenu dynamique dans les e-mails ?

• Vous devez intégrer le tag de fusion de votre ESP, comme celui intégré dans le corps de votre message, voir le paragraphe ci-dessus.

• ouvrez le panneau des paramètres au-dessus du modèle ;
• collez le tag de fusion dans le champ « Objet de l’e-mail » et entrez le reste de votre ligne de sujet.

Veuillez noter que chaque ESP utilise ses propres tags de fusion ; ils ne sont pas universels et ne s’appliquent qu’à un ESP en particulier.

Temps approximatif nécessaire pour ajouter ce contenu dynamique à vos e-mails :

2 minutes

2. E-mails dynamiques avec images personnalisées

Comme l’a dit Dale Carnegie, il n’y a rien de plus plaisant pour une personne que son nom.

Des images personnalisées créent un sentiment de proximité et de confiance.

Donnée intéressante :

Le simple fait d’identifier par nom via images n’a aucun impact sur le CTOR (Click To Open Ratio, le pourcentage d’ouverture des e-mails). Par contre, cela vous aider à établir de meilleures relations avec vos consommateurs.

Vous pouvez créer ce type de contenu avec NiftyImages et l’ajouter à votre modèle Stripo.

Alors, comment intégrer ce genre de contenu dynamique dans les e-mails ?

NiftyImages offre plus de 100 modèles de e-mails dynamiques similaires à celui-ci.

• choisissez le modèle qui correspond le mieux au but de votre campagne ;
• définissez une valeur par défaut, au cas où votre lecteur n’ait pas partagé son nom ;
• cliquez sur le bouton « Save » et entrez le nom du fichier ;
• prévisualisez votre image. Ici, vous devrez cliquer sur le bouton « Random Name » ou entrez le vôtre dans le champ approprié ;

• si vous aimez ce que vous voyez, cliquez sur l’onglet « Using your NiftyImage » ;
• copiez le code à intégrer ;

• ouvrez votre modèle de e-mail dans Stripo ;
• glissez le bloc « HTML » de base dans le modèle ;

• double-cliquez dessus pour ouvrir l’éditeur de code ;
• collez le code à intégrer ;

• complété !

Temps approximatif nécessaire pour ajouter ce contenu dynamique à vos e-mails :

Moins de 10 minutes !

3. E-mails dynamiques avec des minuteurs

Les minuteurs sont largement utilisés dans les e-mails promotionnels pour informer les consommateurs quand se terminera une certaine promotion, dans les e-mails de rappel d’événements ils informent les invités du temps restant avant le début de l’événement.

Donnée intéressante :

Les minuteurs dans les e-mails peuvent augmenter vos revenus par 9 %.

Alors, comment intégrer ce genre de contenu dynamique dans les e-mails ?

Vous pouvez intégrer du contenu dynamique de ce genre soit avec Stripo soit avec NiftyImages.

Pour créer un minuteur avec Stripo, vous devez :

• glissez le bloc « Minuteur » dans votre modèle de e-mail :

• définissez la zone de fuseau horaire ;
• spécifiez le jour où votre offre se termine ;
• modifiez le design du minuteur : changez les couleurs, les polices, les séparateurs, etc.

Note importante :

C’est à vous de décider ce que vos lecteurs verront lorsque l’offre est terminée : verront-ils des zéros pour le minuteur ou une image thématique, comme celle utilisée par McDonald’s ci-dessous :

Vous pouvez inclure n’importe quelle image de votre choix.

Pour plus de détails sur comment construire et personnaliser un minuteur avec Stripo, veuillez consulter l’article de notre blogue « Add a countdown timer in your email ». Vous y verrez aussi les détails pour définir l’image à la fin du décompte.

Temps approximatif nécessaire pour ajouter ce contenu dynamique à vos e-mails :

10 minutes !

Si vous choisissez de construire votre minuteur avec NiftyImages, vous devrez l’incorporer dans votre modèle de e-mail Stripo de la même façon que démontrée ci-dessus dans « E-mails dynamiques avec images personnalisées ».

Temps approximatif nécessaire pour ajouter ce contenu dynamique à vos e-mails :

7 minutes pour le design et 3 minutes pour l’inclure dans Stripo.

4. E-mails dynamiques avec des flux en direct des réseaux sociaux

Les flux imbriqués dans les e-mails dynamiques sont rafraîchis chaque quelques minutes. De cette façon, vous montrez les plus récentes publications de Pinterest ou d’Instagram dans vos e-mails.

C’est la solution parfaite pour les blogueurs : vous pouvez aussi l’utiliser dans les e-mails promotionnels dans la section « Nouveaux produits » ou « Suivez-nous sur… ».

Données intéressantes :

65 % des marketeurs par e-mails disent que le contenu en temps réel est la stratégie de personnalisation la plus efficace.

Cela améliore aussi la viralité, car les usagers sont trois fois plus tentés de partager votre contenu via les réseaux sociaux plutôt que par e-mail.

Alors, comment intégrer ce genre de contenu dynamique dans les e-mails ?

Vous ne pouvez le créer que via NiftyImages.

Pour l’exemple, j’ai choisi Instagram, mais si vous voulez le faire avec Pinterest, les étapes seront les mêmes.

• entrez le nom de votre marque dans le champ de recherche ;
• sélectionnez le nombre de rangées et colonnes : le nombre de publications qui seront affichées dans vos e-mails dynamiques ;

• dans le coin supérieur droit, cliquez « save » ;
• copiez le code à imbriquer ;

• ouvrez votre modèle de e-mail Stripo ;
• glissez le bloc « HTML » de base dans votre modèle ;
• double-cliquez pour ouvrir l’éditeur de code ;
• collez le code à imbriquer ;

• cliquez cet élément de contenu dynamique dans votre modèle pour activer ses paramètres ;
• dans le panneau des paramètres, définissez la largeur à 560 px pour faire que le flux correspondra à la largeur complète de votre e-mail ;

• complété.

Temps approximatif nécessaire pour ajouter ce contenu dynamique à vos e-mails :

5 minutes pour le design et 4 minutes pour l’imbriquer dans Stripo.

Note importante :

Tant que le contenu de cet élément dynamique se met à jour automatiquement, vous n’avez pas à changer le lien d’un e-mail à l’autre.

Cela signifie que vous pouvez sauvegarder le module de contenu  complet dans votre bibliothèque personnelle pour usage futur.

Nous vous avons démontré quels types de e-mails dynamiques vous pouvez créer par vous-même en moins de 10 minutes.

Maintenant, nous aborderons les types de e-mails dynamiques qui sont obligatoires et comment les créer avec l’aide de vos programmeurs.

Mais ceux-ci seront des éléments en temps réel que vous pourrez utiliser dans de multiples campagnes.

5. E-mails dynamiques avec flux RSS

En fait, la technologie RSS permet de fournir aux usagers du contenu mis à jour.

Dans le marketing par e-mail, nous l’utilisons dans les bulletins hebdomadaires ou les séries de messages de bienvenue.

Données intéressantes :

La technologie RSS vous sauve des heures sur la production des e-mails.

Vous pouvez créer un e-mail une seule fois, et l’utiliser dans tous vos bulletins.

Lorsque vous avez terminé le design de votre e-mail RSS, vous n’avez qu’à le sauvegarder dans votre bibliothèque personnelle de Stripo. Lorsque vous créez une nouvelle campagne, vous n’avez qu’à mettre à jour l’en-tête ou la bannière de votre e-mail. La partie RSS demeure inchangée et son contenu sera mis à jour automatique lorsque le contenu de votre site change.

Alors, comment intégrer ce genre de contenu dynamique dans les e-mails ?

En fait, il n’y a rien à imbriquer, puisque Stripo offre des modèles de e-mails déjà prêts.

Vous n’avez qu’à le personnaliser.

Votre équipe de programmeurs devra créer un fichier JSON similaire à celui-ci et définir la politique CORS de votre site Web.

Contactez notre assistance technique si vous avez des questions.

Soyez avisés :

Le modèle dynamique de Stripo contient du code AMP HTML, mais il a déjà un code de repli pour les clients e-mail ne supportant pas le code AMP. Vous aurez par contre à mettre à jour les liens vers le blogue manuellement.

Vous pouvez conserver le design qui est présent, le modifier — vous pouvez tout personnaliser pour correspondre totalement aux besoins de votre campagne.

6. E-mails dynamiques avec des graphiques de données en temps réel

L’expression « temps réel » parle par elle-même. Cette technologie livre du contenu qui est mis à jour dans les boîtes de réception des lecteurs chaque fois qu’il est mis à jour de votre côté ou d’une autre activité.

Vous pourriez l’utiliser, par exemple, pour des prévisions météo dans une promotion et les confirmations de réservation dans l’industrie du tourisme.

Vous pouvez l’utiliser dans les e-mails de promotionnels pour créer des offres personnalisées basées sur la position géographique.

Vous pouvez aussi créer des e-mails pour les paniers d’achats abandonnés.

Données intéressantes :

Les marketeurs par e-mails ayant créé des e-mails dynamiques avec la position géographique et les achats précédents disent que leur CTOR a augmenté de 29 %.

Les e-mails de paniers abandonnés  permettent de récupérer plus de 67 % des usagers.

Alors, comment intégrer ce genre de contenu dynamique dans les e-mails ?

Vous pouvez bâtir ce type de contenu avec NiftyImages en travaillant avec l’API. Vous pouvez aussi contacter votre ESP pour créer ce type de e-mails.

Lorsque vous créez ces e-mails avec votre ESP, vous aurez besoin de concevoir un modèle de e-mail par vos propres moyens ou utiliser l’un des nôtres, puis seulement indiquer quelles parties0 du corps du message seront dynamiques et lesquelles demeureront statiques.

Bien sûr, vous les créez une seule fois pour des campagnes multiples.

Mot de la fin

Qu’est-ce qu’un e-mail dynamique ? C’est le meilleur ami du marketeur par e-mail, il utilise du contenu dynamique pour personnaliser les e-mails par situation géographique, pour être poli en saluant par le nom ou pour envoyer des offres basées sur les préférences personnelles de chaque usager.

Il a un impact positif sur les conversions et le ROI global.

La plupart d’entre eux sont créés aisément en moins de 10 minutes.