Hoy, el contenido dinámico es la herramienta más eficaz que se puede usar en email marketing.
Los emails dinámicos nos permiten:
- entregar contenido en tiempo real para mantener a nuestros lectores actualizados. Lo utilizamos en los boletines de email para enviar publicaciones nuevas; lo utilizamos en emails promocionales para notificar a cada lector cuánto falta para que expire una oferta, etc.;
- personalizar contenido para que los boletines sean más relevantes. Lo utilizamos en emails promocionales para crear ofertas basadas en preferencias individuales, en compras previas, geolocalización, género, etc., en emails como carros de compra abandonados, confirmación de compra, etc.
Es imposible hacer del email marketing un canal rentable sin usar contenido dinámico.
¿Sabías que el 69% de los clientes son más propensos a comprar de marcas que sean técnicas de personalización?
Un contenido en tiempo real aumenta las ganancias en al menos un 9%.
Entonces, ¿qué tipos de contenido de email dinámico hay y cómo implementarlos en tus futuras campañas?
1. Emails dinámico con personalización por nombre
A la hora de la personalización por nombre, puedes dirigirte por nombre en el texto del email o en la línea de asunto.
Contenido dinámico en el copy del email
Úsalo para saludar a una persona en el email, especialmente cuando estás por pedir algo.
No lo uses en emails promocionales a menos que tu oferta también sea personalizada.
Estadísticas interesantes:
El copy personalizado en sí no tiene impacto en tu CTOR. Sin embargo, tratar a alguien por su nombre es un gesto educado.
Entonces, ¿cómo incrustar este tipo de contenido dinámico en los emails?
- coloca el puntero del mouse En tu email exactamente donde quieres agregar el nombre del lector;
- en el panel superior de ajustes, encuentra la pestaña de unir etiquetas;
- en el menú desplegable, selecciona tu ESP;
- elige la variable correcta.
Si está bien hecho, tu email se verá así:
Tiempo aproximado necesario para añadir este contenido dinámico en los emails:
2 minutos.
Contenido dinámico en la línea de asunto
Tratar por el nombre en las líneas de asunto separa tu email de toneladas de otros emails en las bandejas de entrada de los usuarios.
Probablemente porque le da una pista al lector de que la oferta también será personalizada.
Estadísticas interesantes:
Está comprobado que las Líneas de asunto personalizadas aumentan la OR un 26%.
Puedes crear este tipo de contenido con tu ESP y Stripo.
Entonces, ¿cómo incrustar este tipo de contenido dinámico en los emails?
- necesitas obtener la etiqueta de unión que es usada por tu ESP, copia el que aplicaste al copy del email, mira el párrafo anterior;
- abre el panel de ajustes sobre la plantilla;
- pega la etiqueta de unión copiada en el campo “Asunto del email” e ingresa el resto del texto de la línea de asunto.
Por favor, ten en cuenta que cada ESP utiliza sus propias etiquetas. No son universales y aplican a un ESP particular solamente.
Tiempo aproximado necesario para añadir este contenido dinámico en los emails:
¡2 minutos!
2. Emails dinámicos con imágenes personalizadas
Como dijo Dale Carnegie, no hay nada más placentero para una persona que su nombre.
Las imágenes personalizadas crean una sensación de cercanía y confianza en la relación.
Estadísticas interesantes:
Llamar a alguien por su nombre en las imágenes no tiene un impacto directo en tu CTOR. Pero ayuda a crear una relación más robusta con tus clientes.
Puedes crear este tipo de contenido con NiftyImages y añadirlo a tus plantillas Stripo.
Entonces, ¿cómo incrustar este contenido dinámico en los emails?
NiftyImages ofrece más de 100 plantillas de email dinámico.
- elige la que mejor se adecúe al objetivo de tu campaña de email;
- coloca un valor por defecto, en caso de que tu lector no haya compartido su nombre;
- haz clic en “Guardar” e ingresa el nombre de archivo;
- previsualiza tu imagen. Aquí necesitas o hacer clic en el botón de “Random Name” (Nombre Aleatorio) o ingresa tu nombre en el campo adecuado;
- si te gusta lo que ves, haz clic en la pestaña “Using your NiftyImage”;
- copia el código incrustado;
- abre tu plantilla de email en Stripo;
- arrastra el bloque “HTML” básico en esta plantilla;
- haz doble clic para abrir el editor de código;
- pega el código incrustado;
- ¡listo!
Tiempo aproximado necesario para añadir este contenido dinámico en los emails:
¡Menos de 10 minutos!
3. Emails dinámicos con temporizadores
Los temporizadores de cuenta regresiva son muy usados en emails promocionales para informar a los clientes sobre cuándo terminará una oferta, en emails de recordatorio de evento y así informar a los lectores cuán pronto comenzará determinado evento.
Estadísticas interesantes:
Las cuentas regresivas en los emails incrementan los ingresos un 9%.
Entonces, ¿cómo incrustar este tipo de contenido dinámico en los emails?
Puedes crear contenido de email dinámico de este tipo ya sea con Stripo o con NiftyImages.
Para crear una cuenta regresiva con Stripo, tienes que:
- arrastrar el bloque “timer block” en tu plantilla de email;
- coloca una zona horaria necesaria;
- especifica el día cuando tu oferta termina;
- trabaja en el diseño del temporizador: elige colores, fuentes, “separadores”, etc.
Nota importante:
De ti queda decidir lo que los suscriptores verán cuando termina la oferta — “ceros” o una imagen temática, como el de McDonald’s.
Puedes cargar cualquier imagen que quieras.
Para más detalles sobre cómo crear y diseñar un temporizador con Stripo, mira nuestra publicación en el blog “Añadir una cuenta regresiva en tu email”. Aquí también encontrarás los detalles sobre cómo ajustar la imagen de “temporizador finalizado”.
Tiempo aproximado necesario para añadir este contenido dinámico en los emails:
¡10 minutos!
Si decides crear un temporizador con NiftyImages, tendrás que incrustarlo en tus plantillas de email dinámico de Stripo como lo mostramos en el párrafo “Cómo incrustar imágenes personalizadas”.
Tiempo aproximado necesario para añadir este contenido dinámico en los emails:
7 minutos para diseñar y 3 minutos para incrustar en Stripo.
4. Emails dinámicos con feed social en vivo
Los feeds sociales incrustados en un email dinámico se actualizan cada unos minutos. De esta manera mostrarás las publicaciones más recientes de Pinterest o Instagram en tus emails.
Esta es la solución perfecta para bloggers. También puedes usarlo en emails promocionales en la sección “Nuevos productos” o “Síguenos en.…”
Estadísticas interesantes:
65% de los email marketers afirman que el contenido en tiempo real es la táctica más efectiva de personalización.
También mejor la viralidad, ya que los usuarios son 3 veces más propensos a compartir tu contenido en las redes sociales más que en el email.
Entonces, ¿cómo incrustar este tipo de contenido dinámico en los emails?
Puedes crearlo solo con NiftyImages.
Para el ejemplo yo elegí Instagram. Pero si eliges Pinterest, los pasos serán los mismos.
- ingresa el nombre de tu marca en el “campo de búsqueda”;
- selecciona el número de filas y columnas, el número de publicaciones que serán mostradas en los emails dinámicos;
- en la esquina superior derecha haz clic en “guardar”.
- copia el código incrustado;
- Abre tu plantilla Stripo;
- arrastra el bloque de HTML;
- haz doble clic para abrir el editor de código;
- pega el código incrustado;
- haz clic en este contenido dinámico en la plantilla para activar sus ajustes;
- en el panel de ajustes, establece el ancho; 560 px para que los Feeds coincidan con el ancho de todo el email;
- listo.
Tiempo aproximado necesario para añadir este contenido dinámico en los emails:
5 minutos para diseñar y 4 minutos para incrustar en Stripo.
Nota importante:
Siempre que este contenido dinámico se actualice automáticamente, no necesitarás cambiar el enlace de mail en mail.
Este quiere decir que puedes guardar todo el módulo de contenido a tu biblioteca personal para uso futuro.
Hemos mostrado qué tipos de emails dinámicos puedes crear por tu cuenta en menos de 10 minutos.
Ahora vamos a resaltar qué tipos de emails dinámicos son obligatorios y cómo crearlos con la ayuda de tus desarrolladores.
Pero esos serán los elementos en tiempo real que puedes usar en múltiples campañas.
5. Emails dinámicos con Feeds RSS
En realidad, RSS es una tecnología que permite dar a los usuarios contenido actualizado.
En el email marketing, lo utilizamos en boletines informativos o bienvenidas.
Estadísticas interesantes:
La tecnología RSS te ahorra horas de producción de email.
Puedes crear un email solo una vez y utilizarlo en todos los boletines.
Cuando termines de diseñar tu email RSS, tan solo guárdalo a tu biblioteca de contenido personal con Stripo. Cuando inicies una nueva campaña, tan solo actualiza el head o banner de tu email. Y la parte RSS va sin cambiar, ya que su contenido se actualiza cada vez que se actualiza contenido en el sitio.
Entonces, ¿cómo incrustar este tipo de contenido dinámico en los emails?
De hecho, no hay nada para incrustar. Stripo ofrece una plantilla de email lista para usar.
Solo necesitarás rediseñarla.
De igual manera, tu equipo necesitará crear un archivo JSON similar a este y colocar la política CORS en tu sitio web.
Contacta a nuestro equipo de soporte técnico si tienes dudas.
Por favor, ten en cuenta:
La antes mencionada plantilla dinámica de Stripo contiene el código HTML AMP. Pero ya tiene un plan B para usuarios que usan clientes que no soporten AMP. Igual, necesitarás actualizar los enlaces al blog manualmente.
Puedes dejar el diseño que ofrecemos, rediseñarlo, es decir, puedes personalizarlo completamente de acuerdo con las necesidades de tu campaña.
6. Emails dinámicos con fuentes de imágenes en tiempo real
El término “en tiempo real” habla por sí solo. Brinda el contenido que se actualiza en la bandeja de entrada del usuario cada vez que se actualiza en tu sitio web o por otra actividad.
Podrías usarlo, por ejemplo, como pronóstico del tiempo en emails de promoción y confirmación de reserva en la industria del turismo y hotelería.
Puedes usarlo en emails promocionales de eCommerce para crear una oferta personalizada basada en la geolocalización.
También puedes crear emails de carro de compras abandonados.
Estadísticas interesantes:
Los email marketers que crearon emails dinámicos basados en la geolocalización y compras previas del cliente dicen haber incrementado en un 29% el CTOR.
Los emails de carro de compras abandonado recuperan un 67% de los usuarios.
Entonces, ¿cómo incrustar este tipo de contenido dinámico en los emails?
Puedes crear este tipo de contenido con NiftyImages trabajando con API. También puedes contactar a tu ESP para crear este tipo de emails.
Cuando crees estos emails con tu ESP, necesitarás diseñar una plantilla apropiada de email o usar una de las nuestras, y luego especificar qué parte del cuerpo del email será dinámico y qué parte permanecerá estática.
Por supuesto, los creas una sola vez para múltiples campañas.
Últimas palabras
¿Qué es un email dinámico? La mejor herramienta de un email marketer. Usa el contenido dinámico para personalizar emails por geolocalización, para ser más respetuoso tratando al lector por su nombre, para enviar ofertas basadas en las preferencias de cada usuario individual.
Tiene un impacto positivo en la conversión y ROI general.
La mayoría se crean fácilmente en menos de 10 minutos.
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