12 Emails Efectivos de Anuncio de Lanzamiento de Producto

¿Qué hace que el iPhone sea el producto más esperado y deseado del año? Sabemos que hay smartphones que no son peores que los productos de Apple (disculpen, desarrolladores de Apple), pero a nadie le importa sus lanzamientos y actualizaciones.

Se trata todo sobre un anuncio apropiado para su lanzamiento de producto.

Apple avoca la anticipación y deseo en perspectiva de comprar y utilizar sus productos. ¿Cómo? Compartiremos los mejores ejemplos de emails de anuncios y las líneas de asunto de marcas famosas. En esta publicación también relevaremos el secreto de Apple que hace que sus campañas sean tan especiales.

¿Qué es un anuncio de lanzamiento de producto?

El anuncio de lanzamiento de producto es una serie de actividades que buscan promover y dar a conocer un nuevo producto.

Por suerte, tus desarrolladores habían realizado previamente investigaciones para inventar el producto o mejorar las funciones existentes del producto para que se adapte a las necesidades de los clientes e incluso superar sus expectativas.

Antes de promocionar y anunciar tu producto a venir, pruébalo, define sus pros y contras. Y sé honesto con los clientes durante la campaña de promoción.

(Una muestra perfecta de email de actualización por Starbucks).

Sin duda, todas las campañas promocionales deberían ser promocionados mediante los siguientes canales:

• Medios masivos;
• Redes sociales;
• Boletines informativos.

No te diré que unas plantillas de email de boletín solas traerán un gran éxito a tu empresa. Nunca un solo canal es capaz de hacer esto. Tienes que utilizar todos los canales simultáneamente para el éxito de la campaña.

Por supuesto que ya sabes cómo promocionar tu producto en los medios masivos y canales sociales.

Entonces, ¿es razonable enviar boletines de anuncio cuando ya utilizas dos poderosos canales? ¡Por supuesto que sí! Mientras más gente escuche sobre el lanzamiento del producto, más posibilidades hay de que quieran tenerlo.

Diseño de email de anuncio

Ciertamente, un diseño perfecto no salvará una campaña mediocre. Pero puede potenciar una impresión que ya sea buena.

Como dijo John Wooden, “Las cosas pequeñas hacen que sucedan las cosas grandes”.

Cuando inicies una nueva campaña de email para el anuncio, antes que nada deberías considerar el tipo de anuncio.

En emails de lanzamiento de un producto nuevo, ¡debes enfocarte en el producto! Sin CTA que distraigan, como “compra con nosotros” o “visita nuestro sitio web”.

Para más información detallada, mira nuestra compilación de los mejores ejemplos de email de lanzamiento de producto nuevo.

12 ejemplos efectivos de email de lanzamiento de producto

Hemos decidido distinguir la función más útil y provechosa en cada uno de los ejemplos.

1. Misterio — Porsche Taycan

Línea de Asunto: “Llevamos nuestra visión a la carretera: Mission E se vuelve Taycan".

Porsche traerá este auto a fines de 2019 o principios de 2020, pero comenzaron su campaña de anuncios en el 2018. Solo podemos ver la silueta de este auto, cubierta por una tela. Luce intrigante.

Incluso cuando haces clic en el botón de “Ver Video”, verás nuevamente la sombra del misterio en la página de aterrizaje.

En caso de que quieras ver el video, aquí está.

2. Información Detallada — Grovemade

Línea de Asunto: “Almohadilla de carga inalámbrica disponible”.

Sin importar cuántas imágenes hayas agregado, los lectores podrían querer saber más — dales esa oportunidad. El botón de “saber más” es de una gran utilidad aquí.

3. Apoyo — Everlane

Línea de Asunto: “El Ribeteado de Cachemira Está Aquí”.

Este es un nuevo producto y los lectores no saben si irá bien con el resto de sus ropas. Sé de apoyo — dales recomendaciones de moda sobre cómo vestir el ribeteado de cachemira con otras piezas de la marca. Everlane incluso ha compartido fotos de cómo lucirá.

Buen truco para incrementar las ventas.

4. Persuasión — Maybelline

Línea de Asunto: “¡Presentamos los Nuevos Tonos de Shine Compulsion Lipstick!”

Cuando se trata de moda y tendencias, para un 80% de los suscriptores, nada es más convincente que las opiniones de gente importante. ¿La Revista Oprah galardonó este labial? — Definitivamente tengo que probarlo también.

5. Claridad — Tesla

Línea de Asunto: “Testa se Actualiza: Model 3 está Disponible para Pedir”.

Ciertamente, tienes que ser misterioso o intrigante, pero no cuando se trata del día mismo de lanzamiento del producto.  Una vez que el producto está disponible para pedir o reservar, hazlo simple. No debería haber malentendidos.

6. Descripción — Usabilla

Línea de Asunto: “Llega a los usuarios al momento adecuado”.

Solo la persona que está enamorada del producto puede describirlo de la mejor manera. ¿Y quién ama más que nadie al producto? Exacto, el Director y los desarrolladores. En algunos casos son la misma persona.
Que hable el director, graba un video donde comparta los pros y contras del producto.

7. Fomentar la compra de tu producto — Apple

Apple probablemente es la mejor en realizar campañas de lanzamiento de producto. Cada palabra, cada letra importa.

“Di hola al futuro” — ¿a quién no le gustaría ser el primero, o estar en el futuro hoy?

Otra cosa que la hace única — una vez que se da la fecha exacta del lanzamiento del producto, ¡se apresuran a compartirla con los demás!

8. Ser atrayente — Ferrari

Línea de Asunto: “Los primeros auriculares gaming de Scuderia Ferrari: ¡no te los pierdas!”.

Déjame decirlo con otras palabras: ¿ser atrayente a la vanidad?

Porque, ¿a quién no le gustaría ser el primero en poseer algo de lujo?

El botón de “Reservar” ayuda — quiere decir que no tendré que estar en cola, recibirá el producto el día que se lance, y seré realmente el primero en probarlo. 

9. Resaltar el sentimiento de anticipación — Grammarly

Línea de Asunto: “Extensión de Chrome de Grammarly + Google Docs, “¡Juntos al Fin!”.

Una de las funciones más pedidas... ¡buen truco! Incluso si a algunos de los clientes no les interesa esta opción, ¡ahora es posible que la prueben para ver qué la hizo tan anticipada.

10. Resaltar las más nuevas funciones — Nokia

Línea de Asunto: “Ha llegado el Nokia Steel HR”.

Encuentro perfecto este ejemplo de primer lanzamiento de producto por tres razones:

1. Los dos botones CTA que se repiten;
2. Brian Crecente de Rolling Stone alabó este producto;
3. Nokia mostró los pros más importantes de Steel HR listando e ilustrándolos.

Tan solo con un vistazo rápido a este mail, los lectores verán de todas formas que este reloj, si no se compra, vale la pena considerarlo al menos. 

11. Ser atento y solícito — Adidas

Línea de Asunto: “Te has suscrito para el lanzamiento de los Alphaedge 4D”.

Es atento y amable de Adidas hacer estos emails de notificaciones. En su sitio web anuncian que pronto estarán disponibles estas zapatillas. Honestamente, me gustan mucho. Me gustó el color, sus características. Estoy seguro de que también les gustaron a muchos suscriptores de Adidas. Pero no tienen tiempo para estar monitoreando el sitio web para el lanzamiento.

Notifica a tus usuarios sobre lanzamientos próximos de productos que les gustaron.  

12. Consistencia — Everlane

Líneas de Asunto:

1. “En 7 Días: ReNew”;
2. “Es hora de Renovarse”;
3. “En 2 Días: ReNew”;
4. “La Espera Se Acabó: ReNew”.

Con el primer email, solo nos informaron que por cada minuto, se hace un millón de botellas plásticas. Y añadieron que están por hacer algo al respecto:

Con el segundo email, nos notificaron que van a eliminar el plástico virgen produciendo abrigos hechos de ello:

Y con el tercer email, finalmente nos mostraron cómo luce. Pero con el cuarto email, anunciaron que ha comenzado la venta y añadieron el botón CTA.

¡Esto es increíble!

Pongo este ejemplo deliberadamente en la última posición porque ahora quisiera decir unas palabras al respecto.

La secuencia de emails de lanzamiento de producto

Es preferible crear una secuencia de emails para mantener a los lectores actualizados y mantenerlos interesados en tu producto.

¿Cuántos emails en una secuencia? Por lo menos, 3. El primero para informar sobre un próximo lanzamiento, de esta manera crearás anticipación. Aquí puedes mencionar algunas características únicas que posee tu producto, o decir que algo grande está por venir. Y especificar cuántos días/semanas/meses faltan para el día en que los clientes reciban novedades.

El segundo es la novedad en sí. Recuérdales sobre las características mencionadas y añade una nueva. Asegúrate de brindar una o dos fotos, o incluso un pequeño video sobre el producto.

Los primeros dos mensajes se llaman emails de avance.

El tercer email de lanzamiento de producto es para informar sobre la fecha de lanzamiento y cómo las personas pueden obtener el nuevo producto.

Nota: si inicias una campaña de email de lanzamiento de producto unos meses o un año antes de la fecha de lanzamiento, entonces puedes extender la secuencia a 4-6 emails.

Líneas de asunto de los emails de lanzamiento de producto

Por favor, no uses líneas aburridas. Mira en tu bandeja de entrada. ¿Qué ves? Lo típico: “¡Woohoo! ¡Estamos lanzando un nuevo dispositivo!” o “¡Lanzaremos pronto una novedad!”

Es imposible impresionar a los lectores con estas frases viejas, tribales y no intrigantes. Intenta ser más creativo. Siempre que la misión de la línea de asunto sea convencer a los lectores de abrir el email.

Por supuesto, algo como “email que vale la pena” como asunto tampoco impresionará a los lectores.

Si vas a anunciar que has añadido una sección P+F a tu sitio web, ¿por qué no mencionarlo en el asunto? “Email de P+F” o “Nuevos audífonos inalámbricos y resistentes al agua para tu iPod”.

Si ya has hecho una encuesta entre tus clientes respecto a las funciones y opciones que desearían ver en tu sitio web, y sabes la fecha en que vas a implementarlas, puedes hacer la siguiente línea de asunto: “Te escuchamos” o menciona las preguntas que has hecho.

El asunto debe ser creativo, pero claro y conciso.

Hemos añadido una línea de asunto a cada plantilla de email de lanzamiento de producto.

Ejemplos de líneas de asunto de emails de lanzamiento de producto:

• ¡Está aquí!
• Permítenos Presentar...
• Conoce Nuestro Nuevo...
• Estamos anticipando, ¿y tú?
• Presentamos el...
• Presentamos nuestro...
• En 24 horas...
• ¡Las cosas están por cambiar!
• En tres días: nuestro primer...
• Descubre nuestro nuevo...

Nota: puedes reemplazar los puntos suspensivos con el nombre de tu producto, o dejarlo así para poner algo de intriga.

En los emails, donde especificas cuántos días u horas faltan para el Día X, ¿por qué no añadir un temporizado de cuenta regresiva?

Resumen

Existe una estrategia tradicional a la que deberías apegarte cuando inicies una campaña de anuncio:

• Explica qué tipo de producto es y sus características únicas;
• Explica por qué las personas lo necesitarían;
• Pon una fecha de lanzamiento;
• Especifica dónde se puede comprar.

Pero al comienzo del artículo, dijimos que hablaríamos de los ejemplos de boletines de Apple, y lo hicimos. ¿Por qué de ellos? Porque tienen probablemente el mejor equipo de marketing entre la competencia en su nicho. No soy un fan de Apple. Me gustan más otras marcas. Pero las campañas de marketing de Apple siempre son increíbles, impresionantes y muy bien preparadas. La mayoría de sus emails son anuncios de lanzamiento de nuevos productos, actualizaciones de software, pero no promociones típicas de producto.

La estrategia de Apple de su boletín de anuncio

• Ellos promocionan su producto por varios canales;
• Crean anticipación con emails de avance;
• Crean secuencias de boletines de anuncio;
• Evitan asuntos típicos y aburridos;
• Se apegan a la Regla de Tres*;
• Aplican los Botones CTA de “Reservar”;
• Son honestos con los lectores.

*la Regla de Tres.

Carmine Gallo escribió un artículo para Forbes, fue analizada por el marketing moderno y mencionó que la Regla Dorada de Tres funciona no solo para lo militar, sino también para el marketing. “3 es más fácil de recordar que 4 o 7”, dice. Y yo agregaría que “3 es mejor que 1 o 2”.

Steve Jobs fue probablemente el primero en implementar esta regla en marketing. Por lo menos fue el primero en hacerlo con éxito — y este es el secreto de la empresa.

Steve Jobs en sus presentaciones siempre prometía presentar 3 dispositivos. Pero al final aparecía 1 solo dispositivo, combinando 3. 

Si no puedes colocar 3 imágenes en una fila, o 3 elementos en una foto, entonces deberías al menos intentar dividir el texto en 3 columnas para una mejor percepción.

Siempre que la preparación de estrategia requiere de mucho tiempo y esfuerzo, Stripo.email se esfuerza por facilitar tu trabajo y ahorrarte mucho del preciado tiempo. Ya hemos diseñado plantillas de email de noticias de producto.

En caso de que estés extremadamente ocupado y no tengas tiempo de trabajar con el editor, puedes pedir asistencia a nuestros profesionales. Nuestros diseñadores y desarrolladores con gusto te ayudarán a crear una plantilla perfecta con el diseño que refleje tu sitio web.

Que tus boletines de anuncio sean efectivos. ¡Y que Apple aprenda de ti!

¡Te deseo la mejor de las suertes!